안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다. 2025년이 되어도 여전히 팝업 스토어의 열풍은 계속되고 있습니다. 팝업 스토어 하면 성수를 떠올리기 마련인데요, 성수에는 한 주에 팝업 스토어가 50곳이나 열릴 만큼 팝업 스토어의 중심지라고 할 수 있습니다. 이처럼 팝업 스토어의 전쟁터인 성수 한복판에서, 리얼월드는 차별화된 공간 경험으로 젊은 세대들을 사로잡고 있습니다. 여러분도 팝업 스토어를 운영해 보고 싶은데, 누구에게 문의를 해야 할지 모르겠다고요? 걱정 마세요. 리얼월드가 있으니까요.
리얼월드가 기획한 팝업스토어가 상을 받은 사실을 알고 계신가요? 리얼월드와 한국관광공사와 협업한 문화관광축제 팝업스토어 ‘구석구석가게’가 2024년 대한민국 팝업스토어 어워즈의 공공/지자체 부문 우수상에 선정되었죠! 국내 유일의 팝업스토어 어워즈에서 수상한 쾌거라 할 수 있는데요, "일상적인 활동을 새로운 경험으로 전환하는 아이디어가 신선하며, 쇼핑과 콘텐츠를 연계한 반전 있는 경험 설계가 돋보였다"는 심사평이 인상깊습니다.
리얼월드의 복합 문화공간, '리얼월드 성수'
리얼월드는 성수동에 복합 문화공간 ‘리얼월드 성수’라는 공간을 보유하고 있습니다. 이곳은 카페이면서도 오픈형 방탈출 게임이나 객석과 무대의 경계가 없는 공연인 '이머시브 시어터' 등 다양한 이색 경험을 할 수 있어 MZ 젊은 세대들에게 인기를 끌고 있죠. 또한 성수동 메인 거리와는 조금 떨어져 있음에도 인근에 에스팩토리와 같은 대형 전시공간이 위치해, 집객 시너지를 낼 수 있습니다.
리얼월드 성수에서 운영되었던 팝업 스토어의 사례를 살펴보도록 하겠습니다.
문화관광축제 팝업스토어 : 구석구석가게
2024년 4월에 운영된 ‘구석구석가게’는 리얼월드와 한국관광공사와 협업한 문화관광축제 팝업스토어입니다. 보통 지역 축제 홍보라고 하면 지하철 역사 광고가 자연스럽게 떠오를 텐데, 리얼월드는 이러한 고정관념을 깨고 싶었죠. 젊은 세대들이 찾는 축제를 만들어보자는 열정으로 국내 15개의 축제를 담은 마트 콘셉트로 운영되었습니다.
기존의 정형화된 축제 홍보 방식에서 벗어나 새롭고 힙한 공간으로 구성한 만큼, '구석구석가게'는 젊은 세대의 뜨거운 반응을 불러일으켰습니다. 사전에 공개된 온라인 게시물에도 트렌디한 20대가 가장 많이 유입되었고, 16일의 운영 기간 동안 1만 2천여 명이 넘는 인원이 방문해 뜨거운 열기를 자랑했습니다. 특히 MZ + α(알파) 세대가 전체 방문객의 90%를 차지하는 등 젊은 세대를 타겟으로 한 기획이 성공적이었음을 증명했습니다.
경기서부권문화관광협의회 팝업 스토어 : '인생작을 찾아서'
2024년 9월에 운영한 '인생작을 찾아서'는 경기 서부권 7개 도시의 관광자원을 홍보하는 팝업스토어였습니다. 일반적인 관광지 홍보에서 벗어나 스토리와 콘셉트를 살리는 몰입 경험을 제공하기 위해, 리얼월드 성수는 영화 제작사라는 콘셉트로 재탄생했습니다. 지나가던 행인들이 진짜 영화 팝업 스토어로 오인해 방문하는 경우도 있을 만큼 콘셉트를 잘 구현하였고, 실제 배우와 모델, MC 등의 운영 인력은 방문객이 영화배우가 된 것 같은 경험을 제공하였죠.
'인생작을 찾아서' 팝업 스토어는 KPI 3,000명을 훌쩍 넘긴 3,629명이 방문했을 만큼 흥행에 성공했습니다. 게다가 작년 동기간 SNS 언급량의 1000%가 넘는 바이럴을 기록하며 온라인을 달구기도 했죠. 그리고 경기 서부권 7개 도시의 관광 활성화라는 본래 목적에 맞게, 이들 도시에 대한 호감도 및 인지도 향상에 매우 도움이 된 것으로 나타났습니다.
드림캐쳐 콜라보 프로모션
리얼월드와 K-Pop이 만났습니다. 2024년 7월, 글로벌 K-Pop 그룹 드림캐쳐의 10번째 미니앨범 ‘VirtuouS’의 프로모션의 일환으로 콜라보 팝업스토어를 운영했는데요, 역시나 많은 팬분이 리얼월드 성수를 찾아 문전성시를 이뤘습니다. 사진이나 소품을 전시하는 기존의 아이돌 팝업 스토어와는 달리, 리얼월드 성수에서 진행된 이번 팝업스토어에서는 드림캐쳐의 세계관을 활용한 미션형 콘텐츠를 즐길 수 있어 팬들에게는 '성지순례'와 같은 현상이 되었죠.
매출 결과를 분석한 결과, 가격이 상대적으로 저렴한 음료 주문이 압도적으로 많을 거라는 예상을 깨고, 음료 주문 건수와 게임 주문건수가 비등하게 나타났습니다. 이는 드림캐쳐 세계관을 활용한 방탈출이라는 새로운 경험과, 포토카드라는 한정된 보상이 잘 들어맞았다고 보입니다.
그리고 드림캐쳐가 해외에서도 인기가 많은 탓에 외국인 방문객들도 눈에 띌 정도로 많았는데요, 영문 버전의 콘텐츠를 제공해 국적에 관계없이 누구나 즐길 수 있는 팝업스토어가 되었습니다. 이를 보듯 리얼월드의 탄탄한 기획력이 뒷받침되어 이번 팝업 스토어를 성공적인 운영으로 이끌 수 있었습니다.
팝업 스토어와 공간 경험, 리얼월드가 답이다
사람들이 줄을 서서 찾는 팝업 스토어, 리얼월드와 함께라면 상상을 현실로 바꿀 수 있습니다. 지방자치단체와 K-POP 그룹 등 다양한 조직과 협업한 리얼월드의 팝업스토어는 성공적인 결과로 이어졌는데요, 리얼월드만의 기획력과 리얼월드 성수라는 매력적인 장소가 결합되어 시너지를 낼 수 있는 것이죠.
팝업스토어를 열고 싶다면, 새로운 공간 경험을 설계하고 싶다면 리얼월드에게 문의하세요! 더욱 자세한 정보가 궁금하다면 아래 링크에서 확인해 보시기 바랍니다. 감사합니다.