안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다. 영하권의 추운 날씨에도 리얼월드의 겨울은 뜨겁습니다. 글로벌 진출에 도전하는 리얼월드는 최근 동남아 시장 탐색을 위해 태국에 다녀왔습니다. 리얼월드는 최근에 싱가포르에서 열린 KTSC 데모데이에도 참석했었는데요, 계속해서 동남아 시장을 공략하기 위해 노력중이죠! 연말연시에도 쉬지 않는 리얼월드의 이야기를 전해드립니다.
성장 가능성이 높은 동남아시아
지구 면적의 약 3%, 세계 인구의 약 8.5%를 차지하는 동남아시아. 중위연령이 29.6세(2020년 아세안 기준)에 이를만큼 젊은 시장이기도 합니다. 그럼에도 지금까지 동남아시아 시장은 중국과 인도의 성장세 덕분에 잠재력을 충분히 인정받지 못한 경향이 있었습니다. 하지만, 앞으로 빠르게 성장할 가능성이 있는 시장이라고 보여집니다.
베인앤컴퍼니의 보고서(Navigating High Winds: Southeast Asia Outlook 2024–34)에 의하면 동남아시아는 향후 10년간 국내총생산(GDP) 및 외국인 직접투자(FDI) 성장률에서 중국을 앞지를 것이라고 분석했습니다. 동남아시아 상위 6개 경제국(SEA-6)의 GDP는 연평균 5.1% 성장할 것으로 예상되는데, 이들 SEA-6의 민간 기술 투자 거래 총액은 2022년에 이미 인도를 넘어섰다고 하네요. 싱가포르와 인도네시아의 경우 2017년부터 2022년까지 유니콘 수가 170% 증가했죠.
또한, 동남아시아의 여행 산업도 주목해야 하는데요, 태국의 수도 방콕의 경우 올해 3,240만 명이 방문해 2024년 세계 최고의 관광 도시로 선정될 정도로 동남아시아는 매력적인 관광지이기도 합니다. 그리고 인터넷 사용자 4억 명 이상, 인터넷 보급률 70% 이상(라오스, 미얀마, 동티모르 제외)을 기록 중인 디지털 환경은 트래블 테크 기업이 성장하기에 좋은 토대가 되었습니다. 홍콩과 싱가포르에 본사를 두고 있는 KLOOK과 AGODA는 동남아를 넘어 글로벌 OTA 서비스로 성장한 사례도 있죠.
세계 경험 산업 시장 진출을 노리는 리얼월드도 그 거점으로 동남아시아를 선택했습니다.
태국 방콕 KTSC 개소식 참가
지난 2024년 12월 4일, 태국 방콕에서는 문화체육관광부와 한국관광공사의 KTSC(관광기업지원센터, Korea Tourism Startup Center) 개소식이 열렸습니다. 방콕 KTSC는 관광 글로벌 선도기업의 태국 진출을 지원하고 양국 간 관광 비즈니스 협력을 강화하기 위한 거점으로, 싱가포르와 일본 도쿄에 이어 세 번째로 설립되었습니다.
리얼월드도 개소식에서 참가해 글로벌 진출의 포부를 밝혔습니다. 리얼월드 멤버들은 피칭 세션을 통해 양국의 관광기업 및 스타트업 관계자 앞에서 리얼월드의 서비스와 발전 가능성을 어필습니다. 피칭 후에는 다양한 현지 기업과 투자자들이 리얼월드 부스에 방문했는데, 리얼월드의 비즈니스 모델 중 마케팅 솔루션과 LBE(Location based entertainment) 모델에 관심을 표현하곤 했습니다. 리얼월드의 보물찾기 솔루션과 스토리텔링 콘텐츠를 마케팅적으로 사용할 수 있는지 문의하기도 했고, 인바운드 관광 어트랙션 형태의 리얼월드 성수에 많은 관심을 보이며 컨택 요청을 했다는 후문입니다.
현지 기업 미팅 및 시장조사
관광대국 태국 현지에서 만난 한 업체는 태국 시장에 대한 팁을 전해주었습니다. 태국은 매우 넓은 나라고, 방콕과 방콕 외 태국 지역의 성향은 많은 차이를 보여서 쉽게 일반화 할 순 없지만, 전반적으로 태국 젊은 층은 오프라인에서 즐길거리를 소비하고, 오프라인 행사 참여도가 높은 경향을 보인다고 합니다.
태국 외에도 다른 동남아시아 국가에 대한 조사도 이루어졌습니다. 싱가포르의 경우 주로 쇼핑몰에서 주로 여가를 보내는 인구가 많아 쇼핑몰에 방문하는 가족 단위 고객을 공략하는 것도 좋을 것이라는 인사이트를 얻기도 했죠. 태국 역시 대형 쇼핑몰 등 일부 지역에만 유동인구가 몰리고 유휴 공간 집객에 고민이 많아 보였습니다. 기존 공간에 콘텐츠를 덧입혀 새로운 공간으로 재탄생하는 리얼월드의 솔루션을 어서 동남아 시장에서 만나봤으면 하는 바람입니다.
그리고 아직은 자세히 말씀드릴 순 없지만, 태국의 모 기업과도 미팅이 예정되어 있으니 좋은 결과가 있기를 기대해주세요.
연말연시에도 열심히 달리는 리얼월드! 2025년에는 여러분께 더 멋진 모습을 보여드리도록 하겠습니다. 국내를 넘어 곧 세계 어디서나 리얼월드를 만날 수 있는 그날까지, 리얼월드를 관심있게 지켜봐주시기 바랍니다. 감사합니다.