こんにちは。プレイアブルコンテンツプラットフォームRealworldです。Realworldは馴染みのある空間に魅力的なストーリーを重ね合わせ、新しい空間体験を提供しています。しかし、本当にRealworldが提供する体験に効果があるのかという疑問を持たれるかもしれません。もうそのような疑いは捨てていただいて構いません。Realworldを活用した観光ゲームコンテンツが訪問場所への愛着と再訪問意図に肯定的な影響を与えるという研究結果が発表されたからです。
そこで今回は、最近発表された漢陽大学校観光学部シン・ハクスン教授研究チームの論文と共に、学界で言及されたRealworldの様々な事例をご紹介したいと思います。
Realworldのゲーミフィケーションコンテンツが訪問地域に肯定的な影響を与える？！
2025年4月、漢陽大学校観光学部のシン・ハクスン教授研究チームが作成した「Can Gamification and Augmented Reality (AR) Revitalize Declining Destinations? Investigating its Impact on Tourist Attitudes and Behavior（主著者：未来革新観光研究室チョ・ユジョン博士課程生）」という論文が、世界的なジャーナル「Journal of Travel Research」に掲載されたというニュースが届きました。
今回論文が掲載されたJournal of Travel Researchは、旅行・観光分野の上位（Q1）SSCI級（インパクトファクター8.0）の世界最高権威の学術誌です。したがって、今回の論文掲載は、Realworldの観光コンテンツが地域活性化に肯定的な影響を与えていることが学界によって認められたと見ることができるでしょう。
特に、シン・ハクスン教授はスタンフォード大学とエルゼビア機関が毎年発表する「世界最上位2％研究者リスト」に選定されたことがある観光学界の権威者で、現在Journal of Travel Researchをはじめとする多数のジャーナルの編集委員を歴任しています。
研究に使用されたコンテンツは、Realworldと文化体育観光部・韓国観光公社・江陵市・江陵観光開発公社が協業した夜間観光体験コンテンツ「次元の境界を越えて」と、江原道原州市のクリエイターコンテンツ「レジェンド オブ ドレミ」でした。両コンテンツとも多くのプレイヤーに愛されました。
Realworldの観光コンテンツが集客を通じた地域観光・経済活性化に与える影響力を確認するため、研究チームはゲーミフィケーションが観光客の認知、感情、行動に与える影響を3要素態度モデル（認知-感情-行動基盤態度理論）を通じて分析しました。まず質的分析を通じて観光コンテンツの主要効果として場所愛着、目的地知識、行動意図を導出し、これを基にこれらの要因を統合した研究モデルを設定して定量的に検証しました。
Realworldコンテンツに参加した観光客を対象にオンライン及び現場アンケートを実施した結果、ゲーミフィケーション方式が場所愛着と目的地知識を増加させ、これが再び地域再訪問意思にも肯定的影響を与えることが明らかになりました。グループ間分散分析でもすべての変数で3グループ間に有意な差が現れず（p値0.231～0.594）、アンケート調査方式がデータに大きな影響を与えないことが示されました。これは各グループが体験したRealworldコンテンツに対する反応が統計的に類似しているという意味で、Realworldが地域訪問活性化に肯定的な影響を与えていると見ることができるでしょう。
観光を超えて様々なテーマで研究されるRealworld
今回の研究以前にも、Realworldを対象とした様々な研究が存在していました。ソウル研究院の「ソウル市文化遺産事業現況診断と活性化方案」には、Realworldとソウル観光財団が共に企画した「皇帝の秘密要員：帝国益文社」が直接的な地域活性化に役立ったと紹介されたことがあります。
また、観光分野を超えてストーリーテリングと人文学的な視点からRealworldコンテンツを扱う研究もありました。Realworldのロングセラーである「貞洞密書」の前身「作戦名希望」と、クリエイターコンテンツ「麻谷寺説話の秘密を探して」を扱った論文も見つけることができました。実際の空間でのナラティブと地域に伝承された物語を素材としたという点で、Realworldが魅力的な素材として注目されたようです。
今回は学界でも注目されるRealworldの事例をご紹介しました。Realworldが地域と空間に与える肯定的な影響がより多くの場所へと広がっていけるよう、Realworldは今後も努力してまいります。ありがとうございました！