こんにちは！
皆様に楽しい体験を提供するRealworld聖水です。
まず、一つ質問をさせていただきたいと思います。
なぜ企業はポップアップストアマーケティングに熱狂しているのでしょうか？
様々な理由がありますが、企業のブランド価値を空間に溶け込ませて
ポップアップストアを体験しながら自然にブランド認知度を高めることができるからです。
現在、聖水、江南、弘大、龙山など様々な場所でポップアップストアが開催されています。
その中でも聖水はポップアップの聖地と呼ばれるほど
数多くのポップアップが生まれては消えていく場所なのです。
様々なポップアップストアで疑問に思うことがあります。
写真を撮ってリワードをもらって出てくるポップアップストアが
単に無料で時間を過ごせる場所ではなかったでしょうか？
ブランドが消費者の記憶に長く残ることができるでしょうか？
ポップアップストアの本質は「ブランド」を体験させることなのです。
リワードからミニゲーム、Instagramの写真とハッシュタグ、フォトゾーン…
ポップアップストアを構成する要素に
ブランド体験が溶け込んでいるか考えてみる必要があります。
ブランドを体験したのではなく、
単純な体験ではなかったかということです。
体験のないポップアップストア、揮発して一回性で消費されます。
ポップアップストアを一度開くために会場費、インテリア費、景品費まで
全部数千、数億円をかけることになりますが、
消費者の記憶に残らなければ何の意味があるでしょうか？
そこで私たちは
他の場所で皆が行っているありきたりなポップアップストアではなく
Funなポップアップストアを開催しました。
開催したポップアップを簡単にご紹介いたします！
1. 江原道廃鉱地域ポップアップストア <どこへでもバス>
場所：Realworld聖水1階
期間：2023.09.08-17
江原道といえば江陵、束草のような有名観光地が真っ先に思い浮かびますよね？
多くの方がご存じなかったと思いますが、
廃鉱地域が魅力的な観光名所として生まれ変わっています。
どこへでもバスポップアップストアは、バスに乗って旅に出るコンセプトのポップアップストアで、
江原道地域各地の隠れた名所を生き生きと体験できる空間です。
旅行に行く時のわくわく感が込められたバスと
醍醐味であるケーブルカーを再現したインテリアは素敵なフォトゾーンとなりました。
また、フォトゾーンだけでなく
ブランド体験を与えることができるコンテンツにも集中しました。
「プリ」というキャラクターと一緒にストーリーに沿ってクイズを解きながら
江原道廃鉱地域を自然に知ってもらい、
江原道地域クーポンとリワードを通じて
実際の旅行にもつながるよう企画しました。
<どこへでもバス：江原行>ポップアップストアは
比較的聖水洞に人が少ない9月にもかかわらず
ポップアップストアを訪問するために人々が待ち時間を我慢するほど人気でした。
<どこへでもバス：江原行>ポップアップストアについてより詳しく知りたい方は
こちらのブログ記事を読むことをお勧めします！
2. Realworld聖水1周年ポップアップストア
場所：Realworld聖水1階
期間：2023.08.11-20
Realworld聖水はミステリーホテルコンセプトのインテリアで
自由にオープン型脱出ゲームを楽しむことができ
毎日多くの方が訪れる聖水洞最高のホットプレイスとなりました！
昨年のオープン以来、多くの方に愛されてきたRealworld聖水は
2023年8月16日に最初の誕生日を迎えることになりました。
これを記念してRealworld聖水1周年ポップアップストアを開催しました。
Realworld聖水が初めての訪問客にも
Realworld聖水のブランド体験を伝えるため
<ミステリーホテル Check-In>というポップアップストア専用コンテンツを企画しました。
タイトルのように「ミステリーホテルにチェックインする」というコンセプトで
ミステリーホテルRealworld聖水を短時間で体験できるよう企画しました。
訪問者は該当コンテンツをプレイしながらRealworld聖水を知ることになり、
リワードで獲得したRealworld聖水割引クーポンを通じて有料ゲームプレイまでつながりました。
該当ポップアップストアは史上最高の訪問者数と売上を記録し盛況のうちに終了しました。
Realworld聖水1周年ポップアップストアについて詳しく知りたい方は
下記のブログ記事を参考することをお勧めします！
3. コンクリート・ユートピア ポップアップストア
場所：ロッテシネマ ワールドタワー5階
期間：2023.07.31-08.13
この事例はRealworld聖水で開催したポップアップストアではありませんが、
昨年8月に公開された映画<コンクリート・ユートピア>を宣伝するため
ロッテシネマ ワールドタワーで開催したポップアップストアです。
単にフォトゾーンやパネルを設置するのとは違い、
コンクリート・ユートピアは映画の世界観が込められたコンテンツを用意しました。
Realworld<コンクリート・ユートピア：最後の希望>コンテンツです。
コンクリート・ユートピアは
災難により人生が崩れた世界を描いた映画です。
その中でも「皇宮アパート」だけが崩れませんでした。
訪問者は生き残るために皇宮アパートに向かう、
映画の登場人物のようなキャラクターに没入してゲームが始まります。
実際の自動販売機で水を取ったり、紙のアパートを探索するなど
映画のように生存するためミッションを解決していきます。
このように映画と現実を行き来する没入体験を通じて
人々の記憶に<コンクリート・ユートピア>映画は確実に残ることになりました。
このように魅力的な世界観と空間はあるが活用方法を悩んでいる場合にも
この事例のように直接世界観に没入する体験を与えることができます。
コンクリート・ユートピア ポップアップストアについて詳しく知りたい方は
下記のブログ記事を参考してみてください！
これまで私たちが開催した代表的な3つの事例をお見せしました。
すべて共通点があります。すべて没入体験コンテンツを通じて
ブランドを体験できるようにしました。
また、Realworldが提供するリアル技術を活用して
より没入感を高めブランドに対する肯定的な認識を植え付けることができます。
私たちRealworldと一緒にポップアップストアを企画すれば
4つの利点を持つポップアップストアを企画できます。
1. ストーリーテリング
ファンタジー、歴史、ホラー、どんなジャンルでも問題ありません。
多様なジャンルと高品質ストーリーテリングで
ブランド価値を消費者に伝えることができます。
2. 人件費削減
コンテンツ内のストーリーとメッセージを通じて
訪問者の動線を自然に誘導でき、
それにより現場人員と人件費を削減できます。
3. 空間効率性向上
追加の設置物を制作・設置する必要なく
既存の空間と小道具を活用して没入体験コンテンツを制作できます。
4. データ収集
ゲームプレイ数、離脱率、プレイ時間など
詳細なデータを収集でき
リアルタイムレビューを見てすぐにフィードバック反映も可能です。
ポップアップストアを企画・制作する皆さん！
誰もが企画する定型化したポップアップより
ブランドを体験するポップアップを開催したくありませんか？
より詳しい内容をご覧になりたい方は
こちらの提案書をダウンロードしてください！
より多くの人々に
より良いブランド価値を伝えるため
Realworldと一緒に
良い体験を与えるポップアップストアをしてみるのはいかがでしょうか？
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