こんにちは。Realworldです。「この世のすべての楽しさを伝える！」というキャッチフレーズで進行している「これができるの？」シリーズ。今日のテーマはポップアップストアです。
昨年2024年4月、聖水洞を熱くした話題のポップアップストアがありました。トゥゲザー？チャパゲティ？それに負けない人気を集めた場所がありました。それが韓国観光公社と共に開催した文化観光祭りポップアップストア「구석구석가게（クソククソク店）」です。今回の「これができるね」の時間では、この「구석구석가게」の舞台裏の話を聞くために、ファン・ダウン企画者とチョ・ヘイン PMをお迎えしました。
Q.「구석구석가게」はどのようなポップアップストアですか？
「구석구석가게」は大韓民国の文化観光祭りを宣伝するポップアップストアです。プレイヤーは楽しさに溢れているけれどどこか怪しい店で一日アルバイト生となってミッションを遂行し、ここが地域祭りの広報ポップアップストアだという秘密を自然に知ることになります。
これまで地域祭りは若い層の興味を引くには比較的不足な点がありました。そこで今回の「구석구석가게」では、むしろ祭りの名前を隠して意外性を与える企画を選択しました。プレイヤーにまずマートでミッションを遂行する楽しさを与え、この楽しさを地域祭りに繋げたのです。
Q. どのようにしてマートコンセプトを思いつきましたか？
幼い頃からマート見学に行くのが好きだったというチョ・ヘイン PM。物を買わなくてもマートを見学するだけで楽しかったといいます。そこで祭りの楽しさを形象化できる空間として「구석구석가게」を企画することになったそうですが、原産地が大韓民国の楽しさを販売するという感じを与えたかったと話しています。
Q.「구석구석가게」の人気の秘訣は何だと思いますか？
ファン・ダウン企画者は「구석구석가게」の人気要因として「可愛さ/不思議さ/意外性」を挙げました。外壁の正体不明のポスターが可愛らしさを与え、不思議さと意外性で記憶に残るようにしたということです。そしてポスターに入っているMZ世代風のミームもすべて企画者の頭から出てきたそうですが、企画者たちの性向が反映された文句とデザインを垣間見ることができます。
最初このコンセプトを持って代表と部長に見せた時は「これでいけるかな？」という懸念もあったといいます。しかし「これはいけます！」という企画者たちの信念と意志で押し切ることができました。幸い韓国観光公社でもこのようなB級感性を理解し支持してくださったといいます。
Q. CM ソングにまつわるエピソードはありますか？
「구석구석가게」ポップアップストアに立ち寄ったなら馴染みのあるこの歌は、やはりマートからインスピレーションを得たといいます。課業内容にもなく誰も作れという話もありませんでしたが、企画者たちがやりたかったので制作することになったそうですが、「これができるね」を進行する愛らしいMCイ・ユヒョン PDがミュージックビデオを作ったりもしました。
Q. 印象に残るエピソードはありますか？
ファン・ダウン企画者はある日閉店時間頃に入ってきたお客様たちの会話を聞くことになったそうですが、「とても可愛い、ARが不思議、地域祭りを宣伝するポップアップなんて！」など企画者として望む反応を直接聞くことになった逸話が印象に残るといいます。チョ・ヘイン PMは「楽しさを売る」というコンセプトに合わせてパンダの着ぐるみを購入して着て直接踊ったエピソードを挙げました。これもまた誰も指示していなかったことを自ら見つけてやったことです。
Realworldと一緒に面白いプロジェクトを進行したいなら連絡ください。私たちはいつでも開かれています。
Realworldの「これができるの？」は、より面白く有益なテーマで再び皆様のもとに伺います！
ありがとうございます。
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