▼ '가치 플랫폼' 편에서 이어집니다. ▼
안녕하세요. 리얼월드입니다. 리얼월드가 새로운 브랜드 이미지로 돌아왔습니다. 어떤가요? 아직은 어색할지도 모르겠습니다. 브랜드 리뉴얼은 많은 고민과 오랜 여정이 필요한 작업입니다. 그런데 리얼월드는 왜 기존 로고를 만든 지 3년 만에 리뉴얼을 결심했을까요? 이제부터 차근차근 그 과정을 들려드릴까 합니다.
리얼월드의 브랜드 리뉴얼 스토리를 인터뷰 형식으로 구성하였는데요, 이 아티클 작성에는 리얼월드 브랜드 리뉴얼을 주도적으로 진행한 디자인솔루션팀 김희수 디자이너가 참여해 주셨습니다.
Q. 로고 디자인 작업 과정을 설명해 주세요.
A. 브랜드의 가치 플랫폼이 정립되었으면, 그것을 잘 표현할 수 있는 로고 디자인이 필요하겠죠? 기존 로고의 문제점(컬러가 많고 둥글둥글하고 정렬이 안 맞음)을 개선해야 한다는 사명감을 가지고 디자이너들이 초안을 잡았어요.
두 명의 디자이너가 몇 날 며칠을 함께 작업하다 보니 시야가 좁아지는 상황도 발생했어요. 비슷한 디자인을 벗어나지 못하는 문제를 해결하기 위해 디자인솔루션팀 내부의 피드백 주기를 짧게 변경했어요. 다양한 디자인을 시도해 보되, 아닌 건 과감하게 버리면서 작업 시간을 단축해 나갔어요.
수많은 로고 초안 중에서 호평을 받은 디자인 몇 가지를 선정하여 보기 좋게 정리하고 목업까지 진행하여 멤버들에게 공유했어요. 이런 식의 수정, 디벨롭, 공유의 과정을 약 5회 정도 진행하여 최종적으로 로고 디자인을 결정했어요.
Q. 리얼월드를 대표하는 색은 무엇인가요?
A. 위 이미지를 보면 특히 많은 컬러가 있지 않나요? 바로 보라색이에요. 리얼월드의 기존 브랜딩을 보면 보라 컬러를 많이 활용했어요. 그래서 우리는 이 보라색을 계속 가지고 갈 것인지, 새로운 컬러를 찾을 것인지 고민했어요. 해당 내용은 초반에 진행된 앙케트에도 포함되어 있었어요. 대부분의 멤버들은 보라색을 선호했어요! 하지만 멤버들이 선호한다고 해서 보라 컬러를 사용할 이유가 충족되지는 않죠?
그래서 우리는 보라색만이 가진 특유의 느낌을 찾고자 무드 보드를 만들었어요. 보라색은 신비로움, 몽환적인, 새로운, 도전적인 이러한 심상을 떠오르게 하기 때문에 리얼월드와 결이 잘 맞는다고 생각했어요. ‘새로운 세상을 플레이하다!’라는 리얼월드의 슬로건과 정말 잘 어울리지 않나요?
메인 컬러를 확정하기 전에 또 해야 할 일이 있었어요. 경쟁사들을 분석하는 것인데요. 사실 리얼월드는 이렇다 할 경쟁사가 없기 때문에, 보라색을 쓰는 앱 서비스들을 찾아보았어요. 생각보다 다양한 분야에서 보라색 컬러를 사용하고 있더라고요. 그래서 우리는 ‘남들 신경 쓰지 않고 우리만의 의미를 부여해서 리얼월드를 어필하자!’라는 생각에 더욱 보라색을 확신하게 되었어요.
이렇게 수많은 고민과 논의를 거쳐 리얼월드 만의 컬러가 정해졌어요. 리얼월드는 통통 튀는 개성과 신비로운 느낌을 가지고 있는 리얼 퍼플 컬러를 메인으로 사용해요. 서브 컬러인 리얼 옐로는 메인 컬러를 더욱 돋보이게 할 수 있도록 보색으로 지정했어요. (하지만 서브 컬러는 최소한으로 사용하려고 해요.)
Q. 이제 리얼월드의 새로운 로고를 공개해 주세요.
A. 짠! 리얼월드의 새 얼굴이에요.
R 속의 빈 공간을 뒤집어 느낌표로 표현한 디자인이에요. 리얼월드와 함께하면 우리가 살고 있는 세상을 벗어나 다른 차원의 세상에서 새로운 경험을 할 수 있어요. 리얼월드의 당찬 포부가 느껴지지 않나요?
그럼 이제, 리얼월드 하자!
Q. 앞으로의 포부를 말씀해 주세요.
A. 정말 많은 것들이 결정되었는데요. 아직 끝난 게 아니에요! 우리만의 목소리까지 세세하게 설정해야 브랜드 아이덴티티를 확고하게 고객들에게 전달할 수 있어요. 달라진 앱, 웹, 오프라인 공간에서 등장할 리얼월드만의 모습을 기대해 주세요!
생각보다 빨리 찾아온 리뉴얼에 놀라셨나요? 그런데 다른 시각에서 보면 리얼월드가 그만큼 빠르게 성장했다는 뜻 아닐까요?
리얼월드의 로고 디자인부터 비전, 미션, 핵심가치까지. 더 큰 리얼월드가 되기 위해 길고 긴 브랜드 리뉴얼의 과정을 끝마쳤어요. 이제 새로운 모습으로 다양한 분야에서 빛을 발하게 될 리얼월드를 많이 기대해 주세요!