안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다. 리얼월드 EXP. 이전 호를 통해 영화의 세계관을 체험하는 다양한 사례를 소개해드린적이 있었죠. 리얼월드도 ‘콘크리트 유토피아’와 함께 온·오프라인 넘나드는 트랜스미디어 프로모션을 진행하기도 했고, ‘콰이어트 플레이스 첫째 날’의 경우에는 영화가 끝난 후 펼쳐지는 참여형 추리 게임 ‘무비 퀘스트’를 기획하기도 했습니다. 이처럼 영화도 플레이어블해지는 시대, 드라마라고 빠질 수 있나요? 방영 전부터 시청자들의 이목을 집중시켜야 화제에 오를 수 있는 만큼, 다양한 형태의 프로모션이 나타나고 있습니다. 지금부터 다양한 드라마 프로모션의 사례들을 소개해 드릴까 합니다.
‘언젠가는 슬기로울 전공의생활’ : ‘율제병원’ 홈페이지
2025년 4월 12일부터 2025년 5월 18일까지 방영한 드라마 ‘언젠가는 슬기로울 전공의생활(이하 ‘언슬전’)’은 올해 상반기의 화제의 드라마였죠. 첫 방영 이후 요일별 시청률이 단 한 번도 떨어지지 않고 꾸준히 상승해 최종화는 자체 최고 시청률로 종영하였는데요, 드라마만큼이나 화제에 오른 프로모션이 있습니다. 바로 드라마 ‘언슬전’의 배경이 되는 ‘율제병원’의 공식 홈페이지입니다. 언뜻 보면 마치 실제 병원 홈페이지라고 착각할 만한 디자인인데요, 병원 소개와 함께 율제인 소개, 율제의 소리 등 극 중 세계관을 홈페이지에 담아내기 위한 노력이 돋보입니다. 드라마임에도 방송사 도메인을 따르지 않고, tvN 드라마 최초로 별도 도메인을 사용했다고 하는데요, 시청자들의 몰입을 해치지 않으려는 디테일한 시도로 보이네요. 이 율제병원 홈페이지는 오픈 일주일 만에 약 280만 조회수를 기록했고 배우 강유석의 목소리가 담긴 '종로 율제병원' ARS 고객센터 이벤트는 오픈 2주 만에 약 4만 건에 육박하는 기록을 세웠다고 합니다. 여러모로 화제의 드라마가 아니었나 싶네요.
‘굿보이’ : 굿보이 펀치클럽 멤버십
2025년 5월 31일부터 방영 중인 코믹 액션 청춘 수사극 ‘굿보이’는 ‘굿보이 펀치클럽’이라는 멤버십 사이트를 운영하고 있습니다. 이름과 연락처, 닉네임만 입력하면 멤버십 카드를 발급해 주기도 하고, 가입자에게는 추첨을 통해 한정판 굿즈를 증정하는 등 시청자들의 참여를 이끌어내기 위한 다양한 이벤트를 진행하고 있네요. 특히, 1회를 먼저 감상할 수 있는 프리미어 시사회 초청과 오픈 축하 카페 특전 등은 멤버십 가입을 독려할 수 있는 혜택이 될 수 있겠습니다. 이는 팬덤을 확보해 콘텐츠를 확산하려는 의도로 보이는데요, 펀치클럽 멤버십을 통해 ‘굿보이’가 널리 알려졌으면 하네요!
<나인퍼즐> : 리얼월드 성수 팝업 스토어
리얼월드가 이번에는 글로벌 OTT 서비스인 디즈니+와 함께했습니다. 2025년 5월 21일 공개 첫날부터 시청자들의 뜨거운 반응을 얻고 있는 디즈니+의 오리지널 콘텐츠, <나인 퍼즐>의 프로모션을 위해서였죠. 이번 프로모션 이벤트는 <나인 퍼즐>의 세계관을 활용한 콘텐츠를 온·오프라인에서 즐길 수 있도록 설계되었는데요, 리얼월드의 장점인 PC 웹과 모바일 앱, 자체 공간 등 다양한 요소가 어우러져, 참가자들은 <나인퍼즐>의 세계를 실감 나게 경험할 수 있었습니다.
먼저, 5월 9일(금)부터 5월 27일(화)까지 진행한 온라인 콘텐츠인 ‘나인 퍼즐: Beginning’은 가상의 홈페이지에 숨겨진 비밀을 파헤치는 독특한 형태의 ARG(Alternate Reality Game, 대체현실게임)로, 2만 명이 넘는 접속자 수를 기록하는 등 추리·스릴러 팬들에게 많은 사랑을 받았습니다. 또한, 5월 16일(금)부터 5월 27일(화)까지 진행한 오프라인 콘텐츠 ‘나인 퍼즐: Episode.0’는 리얼월드의 플래그십 매장인 리얼월드 성수에서 운영되었는데요, 리얼월드 앱과 키트를 활용해 참가자들이 실제 수사를 진행하는듯한 경험을 제공했습니다.
이 ‘나인 퍼즐: Episode.0’ 경우 90%가 넘는 예약률을 기록하며 <나인 퍼즐>에 대한 기대감과 인기를 실감케했습니다. 특히, 본작을 연출한 윤종빈 감독과 손석구, 현봉식 등 주연배우들이 리얼월드 성수를 방문해 콘텐츠를 직접 플레이하는 등 프로모션에 힘을 보태기도 했죠. 이 같은 프로모션이 조금이라도 도움이 되었을까요? <나인 퍼즐>은 공개 이후 2025년 전 세계 디즈니+에서 가장 많이 본 한국 콘텐츠 1위 및 7개 아태지역 가장 많이 시청한 콘텐츠 1위를 차지하는 등 흥행을 이어가고 있습니다. 온·오프라인을 넘나드는 이색적인 콘텐츠 경험을 제공하는 리얼월드. 영화와 드라마를 넘어 다음엔 어떤 IP를 매력적으로 보여줄지 벌써부터 기대가 됩니다. 제품과 서비스, 그리고 브랜드에 더욱 실감 나고 몰입적인 경험을 제공하고 싶다면 리얼월드와 함께하시기 바랍니다. 감사합니다.