안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다.
축제를 홍보하는 방법은 정말 많습니다. 포스터를 붙이고 영상을 만들고 광고를 집행하고 SNS를 돌리고 그런데도 늘 남는 질문이 있습니다.
사람들이 정말 축제를 ‘가고 싶게’ 만들 수 없을까?
정보를 전달하는 것과, 몸으로 경험하고 마음에 남는 것은 다르기 때문이죠. 이 질문에서 출발한 변화가 구석구석마트에서 출발해 지역별 거점 팝업 스토어의 모델인 〈구석구석트럭〉 에서 일어났습니다.
〈구석구석트럭〉 축제를 ‘찾아가게’ 만드는 거점형 팝업스토어
〈구석구석트럭〉 은 축제 현장 한가운데에서 홍보하지 않았습니다. 대신 사람들이 지나가고 머무는 거점 공간(역·백화점)으로 먼저 찾아가 축제를 “보게” 하는 게 아니라, “경험 하게” 만들었습니다. 이번 구석구석트럭은 아래 순서로 운영되었습니다.
서울 리얼월드 성수 → 대구치맥페스티벌 대전역 KTX → 금산세계인삼축제 대전역 KTX → 김제지평선축제 광주 신세계백화점 → 광주김치축제
그 결과 “몰라서 못 가는 축제”가 아니라 “발견해서 가고 싶은 축제”로 전환되는 흐름이 만들어졌습니다. 사람들이 ‘가보고 싶게’ 만든 건, 축제정보가 아니라 ‘경험’이었습니다 구석구석트럭은 축제를 설명하지 않았습니다. 대신 축제를 하나의 사건으로 만들었습니다.
무언가가 사라지고, 뒤섞이고, 찾아야 하고, 맞혀야 하고, 모아야 하고, 방문객들이 직접 완성해야 하는 구조. 이 흐름이 만들어낸 건 단순한 체험이 아니라 축제에 대한 감정이었습니다.
“이 축제, 생각보다 재밌겠는데?” “이건 그냥 정보가 아니라 이야기네.” “다음엔 진짜 현장에서 완성해보고 싶다.” "내가 지켜낸 즐거움 지키러 가볼까?"
“처음 알게 됨”을 넘어, ‘발견’하게 만들었습니다
구석구석트럭을 경험한 사람들 중 평균 약 78%가 “이 축제를 처음 알게 됐다”고 답했습니다. (거점별로는 약 68~90% 범위) 이게 중요한 이유는 단순합니다. 홍보가 목표라면 “노출”이 성과일 수 있지만, 관광이 목표라면 “인지”가 아니라 ‘발견’이 돼야 하거든요.
사람들은 광고로 본 축제는 잊어도, 내가 직접 찾아낸 축제는 기억합니다. 구석구석트럭은 그 기억이 생기는 방식을 “스토리 + 미션”으로 설계했습니다.
“가보고 싶다”는 마음이 실제로 만들어졌습니다
또 하나의 핵심은 방문 의향입니다. 체험 이후 축제 방문 의향은 평균 약 91% 수준으로 나타났습니다. 이 수치는 단순한 호감도가 아니라 “그냥 좋은 축제 같다”를 넘어 “내 일정에 넣어볼까?”로 마음이 이동했다는 신호입니다. 구석구석트럭은 그 이동을 설명으로 설득하지 않고, 성취 경험으로 설득했습니다.
“지역축제”가 ‘요즘 가는 곳’으로 느껴지게 만들었습니다
지역 축제는 자칫 ‘정보성 행사’ 혹은 ‘가족 단위 프로그램’으로만 인식되기 쉽습니다. 그런데 거점에서 스토리텔링과 미션, 실감기술, 그리고 현장 인터랙션을 만나면 축제는 단숨에 요즘 MZ 감성의 콘텐츠가 됩니다.
즉, 구석구석트럭은 축제의 본질을 바꾸지 않으면서도 사람들이 축제를 새롭게 바라보게 만드는 프레임을 만든 셈입니다. 거점에서 시작된 한 번의 경험이, ‘진짜 여행’의 출발점이 됩니다 사람들은 축제 현장에 도착한 뒤에야 마음이 움직이는 게 아니라, 거점에서 먼저 한 번 “경험”하고 나서 비로소 그 축제를 목적지로 상상하기 시작합니다. 그 상상이 생기는 순간, 축제는 더 이상 멀지 않습니다. “언젠가 가봐야지”가 아니라 “이번에 한 번 갈까?”가 됩니다.
공간은 바꾸지 않았지만, ‘축제를 알리는 방식’은 완전히 달라졌습니다 〈구석구석트럭〉이 만든 핵심 변화는 단순합니다. 정보 전달 → 경험 유통 설명으로 설득하는 것이 아니라, 내가 직접 해본 경험으로 움직이게 하는 것.
리얼월드는 앞으로도 검증된 플레이어블 콘텐츠를 통해 지역 축제가 더 넓은 사람들에게 ‘발견’되고, 실제 방문으로 이어지는 관광 전환의 구조를 계속 만들어가겠습니다. 이번 사례가 또 다른 지역과 공간의 다음 선택으로 이어지길 기대하며 이만 글을 마칩니다. 감사합니다. 지역축제 및 지역관광 활성화에 고민이 많으시다면, 주변 유동인구가 많은곳에 MZ세대들에게 홍보가 하고 싶다면! 언제든지 아래 링크로 연락주시면 감사하겠습니다.
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