您好。
我们是可玩内容平台Realworld。
大家在想到地方旅游景点时
会一同想起夜晚的风景吗？
看到白天有很多人造访
但太阳下山后就自然变得安静的空间时
如何能够利用夜间时段呢？
这样的思考
运营空间的人们应该都曾有过。
即使想增加停留时间也很难找到合适的理由
即使策划了夜间内容也往往以单次活动告终
在不改变现有空间和设施的情况下
真的没有让人们专门在晚上前来的方法吗？
从这个问题出发的变化
最近正在江陵乌竹韩屋村发生着！
江陵乌竹韩屋村，夜晚风景焕然一新
图片来源：江陵乌竹韩屋村
江陵乌竹韩屋村
位于乌竹轩和船桥庄附近，是韩屋住宿型空间
凭借宁静的氛围，成为前往江陵的游客白天时段自然造访的场所。
但在夜间时段，除了住宿客人之外
很难创造积极的访问动机
这与许多地方空间共同面临的困扰并无太大区别。
夜晚只是简单的停留时间，
而没有被设计成
为了体验而再次前来的时间。
这种趋势开始发生变化
是从引入只能在夜间时段参与的
Realworld独有的沉浸式可玩内容开始的。
不是简单地在夜晚增加一个看点
而是以故事和任务为中心设计整个空间体验后
家庭游客、情侣、旅行者都开始以夜间时光为目的造访韩屋村。
空间的物理条件保持不变
但人们看待这个空间的理由和背景完全改变了。
夜间内容与住宿体验自然衔接
值得关注的是
夜间时段参与的内容不仅仅停留在简单体验
而是与住宿体验自然连接。
有了只能在夜晚享受的故事后
在韩屋过夜本身就成为了一种体验
不再是为了简单睡觉而停留的住宿
而是开始转变为为了完成体验而选择的住宿
为了享受内容而停留
停留的时间又延展了内容的余韵
夜间内容与住宿创造出相互提升价值的协同效应。
在这一点上，空间不再是消极接纳停留的场所
而是成为以体验为中心、让人们主动想延长时间的目的地。
加入体验后，空间的作用发生了改变
随着Realworld夜间可玩内容
'超越次元边界'的引入
江陵乌竹韩屋村从以住宿为中心功能的空间
扩展为即使在夜晚也有明确造访理由的体验型旅游空间。
这种变化并未止步于短期实验
去年首次推出的这一内容在运营期间获得了巨大反响并圆满结束，
参与者之间持续传出希望再次开放的声音。
受到这种反应的鼓舞，'超越次元边界'
决定今年再次重新开放，
今年同样在现场延续着快速反应和高度关注。
这种变化也受到了学术界的关注
这样的变化并未仅停留在现场感受。
2025年4月，汉阳大学旅游学部申鹤承教授研究团队的论文
在世界最高权威旅游学术期刊Journal of Travel Research上发表，
Realworld的夜间可玩旅游内容在学术上也成为了分析和验证的对象。
研究团队以江陵乌竹韩屋村的'超越次元边界'
和原州市的'道来美传说'为案例
实证分析了游戏化和AR基础旅游内容
对游客认知、情感以及行为产生何种变化。
结果显示
体验可玩内容的游客对空间的依恋度提高
对目的地的理解和记忆得到强化
重访意图也出现了显著增加。
现场的声音证明了这一点
造访江陵乌竹轩韩屋村的参与者反馈
更加生动地展现了这些分析结果。
孩子和大人都没有无聊的时间全身心投入，时间过得太快而感到遗憾的故事，
继去年之后今年再次访问，每个同行伙伴都对新氛围感到兴奋的故事，
仿佛去了一趟阴阳两界般印象深刻的体验等反应接连不断。
研究中提到的'重访意图'在现场最终是这样表达的。
去年来了，今年也再次来了的意思。
空间没有改变，
但空间承担的职能完全不同了
江陵乌竹韩屋村的
案例展示了在没有大规模开发或新设施的情况下
现有空间也能承担完全不同角色的可能性。
在空间中加入故事
设计人们直接参与的理由后
那个空间就从停留的场所转换为留在记忆中的体验舞台。
从观赏旅游到体验旅游的转换现在不再是概念性的话题
而是已经在现场反复得到证明的变化。
如何激活夜间时段
如何延长停留时间
如何扩展现有空间的价值
现在已经成为许多地区和空间运营者共同思考的问题。
从江陵乌竹韩屋村开始的这种变化
不是特定地区独有的故事，
而是通过可玩内容这种方式可以充分推广的一种模式。
Realworld今后也将通过经过验证的可玩内容，
持续创造平凡空间转换为人们专门造访和重复访问
场所的过程。
期待这个案例能够成为其他地区和空间的下一个选择
在此结束本文。谢谢大家。