Summary | 개요
Details | 세부 내용
성수의 두 '핫플'을 하나의 게임 동선으로 연결
이번 콜라보의 핵심은 "한 곳에서 끝나는 팝업"이 아니라, 두 공간을 이동하며 완성되는 경험이었습니다. 더 티니핑 성수(브랜드스토어)와 리얼월드 성수(인터랙티브 게임 공간)를 하나의 미션 루트로 묶어, 성수 거리 자체가 작은 테마파크처럼 작동하도록 설계했습니다.
티니핑을 현실 캐릭터로 확장, 리얼월드성수, 하츄핑 세계관 경험 공간으로
SAMG는 자신의 취향을 담아내는 '마이핑'을 소유하고 담아내는 스토어 공간 '더티니핑'을 운영, 리얼월드는 메인 캐릭터인 하츄핑을 모티브로 티니핑 세계관을 확장하여 MZ세대에 소구하는 체험형 콘텐츠를 개발하고 팝업스토어를 오픈했습니다.
리얼월드성수에서는 '하츄시그널'-하츄핑이지만 연애는 하고 싶어 라는 콘텐츠로 모태솔로 설정의 하츄핑이 연애에 도전하는 과정을 따라가는 연애 시뮬레이션 형태의 플레이어블 콘텐츠를 운영했습니다. 참여자는 하츄핑의 입장이 되어, 데이트 상황에서 어떤 말을 건넬지, 어떤 선택을 할지 직접 결정하며 스토리를 진행하게 됩니다. 연애 과정에서 벌어지는 어색함과 설렘, 그리고 미묘한 감정의 변화를 하츄핑이라는 캐릭터를 통해 간접적으로 경험하게 만듭니다.
젊은 세대는 물론 가족단위의 대거 방문 실현
리얼월드는 리얼월드앱의 플래시 화면부터 메인 홈 화면에도 전면 노출을 해서 리얼월드 이용자들이 기대감을 갖도록 만들었고, 성수바이블을 비롯 성수의 즐길거리를 찾는 분들을 위한 홍보를 진행했습니다. 결과적으로 큰 인기를 확인하며 집객을 성공시켰습니다.
젊은 세대의 일상에 스며드는 리워드 기획
리얼월드는 티니핑을 MZ의 일상으로 스며들게 만들고 싶었습니다. 게임 종료 후 제공되는 리워드 하나하나에 그런 장치들을 숨겨두었습니다. 예를 들어 신용카드에 부착할 수 있는 하츄핑 카드 스티커를 여러 종류로 제공하는데, “결제는 기세다" "공주가 결제까지 해야 해? 츄?”와 같은 문구가 있어 티니핑의 언어와 태도를 일상의 순간에 겹쳐 놓음으로써, 캐릭터는 소비의 대상이 아니라 개인의 태도와 감정을 드러내는 표현 수단으로 작동하게 됩니다.
신용카드를 꺼낼때마다 나의 감성이 묻어나는 티니핑을 마주하게 되면서 자연스럽게 티니핑을 내재화하는 장치로 작용하게 됩니다.
경험하는 브랜드로 세대 확장 가능성 확인
티니핑×리얼월드 협업은 IP의 세계관을 유지하면서도 체험 방식과 맥락을 바꾸면, 새로운 세대에게도 충분히 다른 얼굴로 다가갈 수 있다는 점을 현장에서 확인하였습니다. 때문에 티니핑의 주요 소비층을 단번에 전환했다기보다, 연령 확장의 가능성을 실험하고 검증한 중요한 사례가 되었습니다.