こんにちは！Realworldです！
マーケティングチャネルと多様性が広がる時代に、
「どうすれば人々に単純な広告ではなく
面白いコンテンツとして届けることができるだろうか？」
と考えずにはいられません。
最近、聖水洞一帯を中心にポップアップストア、
体験型コンテンツなど空間型コンテンツマーケティングが
消費者から多くの関心を集めています。
ポップアップストアの人気とともに空間型コンテンツの
方向性も多様化しています。
単純にブランド要素を配置して
運営するのではなく、
空間で楽しめるよう
インタラクティブゲームコンテンツを通じて
空間型コンテンツの没入感を高めた
参加型マーケティングは断然多くの注目を集めています。
今日ご紹介する参加型マーケティングコンテンツは
健康保険公団が「Realworld」を通じて制作した
参加型マーケティング事例「シャットダウン」です。
シャットダウン
場所：江西区花曲路333 寄生虫博物館
プレイ時間：10時〜16時
参加方法：寄生虫博物館に訪問してRealworldアプリで「シャットダウン」をプレイ
参加型マーケティング事例「シャットダウン」は
インタラクティブゲームコンテンツで、
「健康保険が消えた日」というテーマで制作されました。
ソウル江西区韓国健康管理協会
寄生虫博物館に用意されたこのゲームは、
大学生広報アイデアコンテスト受賞チームと一緒に企画した
モバイル基盤ミッション型体験ゲームです。
国民健康保険公団は
「国民健康保険制度は我が国民が生まれてから目を閉じるまで
常に一緒にいるためかえって実感しにくいかもしれない」として
「我々のMZ世代がゲームを楽しみながら自然に健康保険の価値について
考えてみるきっかけになることを願う」と述べました。
健康保険公団で制作した
参加型マーケティングゲーム「シャットダウン」は
寄生虫パンデミックが発生した状況の中で
シャットダウンされた健康保険を復旧するため
データを探すストーリーが込められたゲームです。
全15個のミッションで構成されており、
場所に隠れたヒントを探して問題を解いたり
拡張現実カメラ、QRコードなどの装置を活用しながら
プレイできるよう構成されています。
インタラクティブゲーム制作ツールである
Realworld Studioを活用して
コーディング一行なしにモバイルアプリ「Realworld」で
動作するコンテンツを作った事例です。
誰でも簡単・便利にモバイルアプリで動作する
ゲーミフィケーションコンテンツを作ることができる
Realworld Studioでは数多くのクリエイターたちが
直接ゲームを企画し制作しています。
Realworld Studioを活用すれば1人用ゲーム、
多人数ゲーム、推理ゲーム、ストーリーゲーム、
没入技術適用ゲームなど
様々なジャンルの
インタラクティブ参加型マーケティングコンテンツを作ることができます。
健康保険公団の「シャットダウン」以外にも
様々なコンテンツがインタラクティブゲーム制作ツールである
「Realworld Studio」を利用して作られました。
最近、ロッテエンターテインメントで
「コンクリート・ユートピア」の
体験型ポップアップコンテンツを
Realworldと一緒に制作しました。
さらに、Realworldと一緒に制作した
国家報勲部の「ロストソルジャー」は
戦争記念館の体験型コンテンツとして
大きな人気を得ています。
参加者たちはゲーム型コンテンツを通じて
歴史をストーリーで楽しみ、
ストーリーにより生き生きと没入するなど
参加型マーケティングに
「ユニークで面白い」という反応を示しました。
参加型マーケティングゲームコンテンツ、
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