こんにちは。プレイアブルコンテンツプラットフォームRealworldです。2025年になっても、ポップアップストアのブームは依然として続いています。ポップアップストアといえば聖水洞を思い浮かべるものですが、聖水洞では1週間に50ものポップアップストアがオープンするほど、ポップアップストアの中心地と言えます。このようなポップアップストアの激戦地である聖水洞の真っ只中で、Realworldは差別化された空間体験で若い世代を魅了しています。皆さんもポップアップストアを運営してみたいけれど、誰に相談すればいいか分からないとおっしゃいますか？ご心配なく。Realworldがありますから。
Realworldがプロデュースしたポップアップストアが賞を受賞したことをご存知でしょうか？Realworldと韓国観光公社がコラボした文化観光祭ポップアップストア「구석구석가게」が、2024年大韓民国ポップアップストアアワードの公共・自治体部門優秀賞に選ばれました！国内唯一のポップアップストアアワードでの受賞という快挙なのですが、「日常的な活動を新しい経験に転換するアイデアが新鮮で、ショッピングとコンテンツを連携させた意外性のある体験設計が際立っていた」という審査評が印象的です。
Realworldの複合文化空間「Realworld聖水」
Realworldは聖水洞に複合文化空間「Realworld聖水」という空間を有しています。ここはカフェでありながら、オープン型脱出ゲームや客席と舞台の境界がない公演「イマーシブシアター」など、様々なユニークな体験ができるため、MZ世代の若者たちに人気を集めています。また、聖水洞のメインストリートからは少し離れているものの、近くにSファクトリーのような大型展示空間が位置しており、集客シナジーを生み出すことができます。
Realworld聖水で運営されたポップアップストアの事例を見てみましょう。
文化観光祭ポップアップストア：구석구석가게
2024年4月に運営された「구석구석가게」は、Realworldと韓国観光公社がコラボした文化観光祭ポップアップストアです。通常、地域祭りのPRといえば地下鉄駅の広告が自然と思い浮かぶでしょうが、Realworldはこのような固定観念を破りたかったのです。若い世代が訪れる祭りを作ろうという情熱で、国内15の祭りを盛り込んだマートコンセプトで運営されました。
既存の定型化された祭りPR方式から脱却し、新しくてヒップな空間として構成した分、「구석구석가게」は若い世代の熱い反応を呼び起こしました。事前に公開されたオンライン投稿にもトレンディな20代が最も多く流入し、16日間の運営期間中に12,000人を超える人員が訪問し、熱い熱気を誇りました。特にMZ+α世代が全訪問客の90%を占めるなど、若い世代をターゲットにした企画が成功的だったことを証明しました。
京畿西部圏文化観光協議会ポップアップストア：「人生作品を探して」
2024年9月に運営した「人生作品を探して」は、京畿西部圏7都市の観光資源をPRするポップアップストアでした。一般的な観光地PRから脱却し、ストーリーとコンセプトを活かした没入体験を提供するため、Realworld聖水は映画制作会社というコンセプトに生まれ変わりました。通りがかりの通行人が本当の映画ポップアップストアと勘違いして訪問するほどコンセプトをよく実現し、実際の俳優やモデル、MCなどの運営スタッフは訪問客が映画俳優になったような体験を提供しました。
「人生作品を探して」ポップアップストアは、KPI3,000人を大幅に上回る3,629人が訪問するほど興行に成功しました。さらに昨年同期間のSNS言及量の1000%を超えるバイラルを記録し、オンラインを熱くしました。そして京畿西部圏7都市の観光活性化という本来の目的に合わせ、これらの都市に対する好感度と認知度向上に非常に役立ったことが分かりました。
Dreamcatcherコラボプロモーション
RealworldとK-Popが出会いました。2024年7月、グローバルK-PopグループDreamcatcherの10thミニアルバム「VirtuouS」のプロモーションの一環としてコラボポップアップストアを運営したのですが、案の定多くのファンがRealworld聖水を訪れ大盛況となりました。写真や小道具を展示する既存のアイドルポップアップストアとは異なり、Realworld聖水で行われた今回のポップアップストアではDreamcatcherの世界観を活用したミッション型コンテンツを楽しめるため、ファンにとっては「聖地巡礼」のような現象となりました。
売上結果を分析した結果、価格が相対的に安いドリンク注文が圧倒的に多いだろうという予想を覆し、ドリンク注文件数とゲーム注文件数が拮抗して現れました。これはDreamcatcherの世界観を活用した脱出ゲームという新しい体験と、フォトカードという限定的な報酬がうまく合致したと見られます。
そしてDreamcatcherが海外でも人気が高いため、外国人訪問客も目に見えて多かったのですが、英語版のコンテンツを提供し、国籍に関係なく誰でも楽しめるポップアップストアとなりました。これを見てもRealworldの確かな企画力が裏付けされ、今回のポップアップストアを成功的な運営へと導くことができました。
ポップアップストアと空間体験、Realworldが答えです
人々が列を作って訪れるポップアップストア、Realworldと一緒なら想像を現実に変えることができます。地方自治体やK-POPグループなど様々な組織とコラボしたRealworldのポップアップストアは成功的な結果につながったのですが、Realworld独自の企画力とRealworld聖水という魅力的な場所が結合してシナジーを生み出すことができるのです。
ポップアップストアを開きたいなら、新しい空間体験を設計したいならRealworldにお問い合わせください！より詳しい情報が気になる方は下記リンクでご確認ください。ありがとうございます。