こんにちは。Realworldです。Realworldが新しいブランドイメージで帰ってきました。いかがでしょうか？まだ違和感があるかもしれません。ブランドリニューアルは多くの悩みと長い道のりが必要な作業です。では、なぜRealworldは既存のロゴを作ってから3年でリニューアルを決意したのでしょうか？これから順を追ってその過程をお話ししたいと思います。
Realworldのブランドリニューアルストーリーをインタビュー形式で構成しましたが、この記事の作成にはRealworldブランドリニューアルを主導的に進めたデザインソリューションチームの金熙秀デザイナーにご参加いただきました。
Q. Realworldがブランドリニューアルを進めることになった理由は何ですか？
A. 実は皆さんがご存知の現在のロゴ以前にも、なんと2回のロゴを経ています。Realworldが世に生まれた時は会社全体の人員が6名に過ぎず、本当に少数の人員がチームのように一つのプロジェクトに集中して作業していた時期でした。過渡期を経てある程度安定期を取り戻したRealworldは2020年、本格的なブランディングを始めました。
2020年、会社が大きくなるにつれてブランディングの重要性を実感しました。企画者やデザイナー、運営チームまで各分野の専門家が集まり、Realworldのアイデンティティを確実に作り上げていこうとしました。数多くの悩みと相談の末、Realworldは「みんなの遊び場」というビジョンを持つようになりました。人と遊びと空間をつなぐ役割をするのです。今のRealworldに比べれば小さな抱負ですが、Realworldの最初の一歩でした。
そして2023年、皆が目まぐるしく働いた3年の間にRealworldは多くのことが変わりました。以前は想像もできなかったオフライン空間事業もするようになり、全国を舞台に展開する宝探しシステムも開発され、アプリは言うまでもなく発展しました。そして以前はクライアントを探し回っていたのに比べ、今はRealworldを知って先に連絡をくださる場合が多くなりました。こうした点でRealworldが「成長した」ことを実感しています。
喜びと同時にメンバーたちに悩みが生まれました。Realworldはこんなに大きくなっているのに「みんなの遊び場」というブランディングは私たちを表すには小さすぎる抱負だと感じられました。「現在でもこんな風に感じるのに、未来は大丈夫だろうか？」私たちは継続してもっと多くのことを成し遂げるために努力中なのに、過去のブランディングが足枷になっていたのです。そこで思い切ってRealworldのリブランディングを決意することになりました。
Q. それでは既存のロゴで改善すべき点は何でしたか？
A. Realworldが見せたいものが変化したという点で改善が必要でした。私たちが改善すべき部分をより詳しく知るために全社アンケートを実施しました。既存のRealworldブランディング、ロゴの問題点と改善点、維持すべきことなどを50名に達するメンバー全員が参加するよう奨励し、私たちが進むべき方向性を把握することができました。
加えて視覚的に既存のロゴが持つ問題点を把握しようとしました。敵を知り己を知れば百戦危うからずですから、私たちが直すべき点をまず知る必要がありますよね？Realworldは様々な年齢層と性別の人々に新しくて楽しい体験を提供したいと思っていました。しかし以前のロゴは「遊び場」というキーワードに集中した丸くてカラフルな形でした。そのため子供たちをターゲットにしたブランドに見えるという指摘が出ました。
そしてシンボルの色が4つもあり、どんなデザインにロゴを載せても色の一つは埋もれてしまう問題がありました。こうした様々な問題を解決し、新しい気持ちで飛躍するためにRealworldはリブランディングを始めることになりました！
Q. ブランドリニューアルの過程を説明してください。
A. 「ブランディング」を進めるにあたって0段階は上で申し上げたように現状の問題点把握です。その次、本当に目に見える始まりは「ブランド価値プラットフォーム」を構築することです。
Realworldのビジョン（私たちは何になりたいのか）、ミッション（ビジョンを実現するために私たちがすべきこと）、核心価値（差別化された私たちだけの価値）を決めるために様々なメンバーが参加しました。「Realworld」といえば思い浮かぶものを自由に付箋に書いて貼った後、性格が合うキーワードを集めて分類するアイデア出し過程を経ました。
こうした過程を通じて一目でRealworldの方向性を把握することができました。同じ作業を3回にわたって進めた後、私たちを表現できる一つの単語、一つの文章を整理しました。込めたいキーワードは多かったですが、本当に「核心」となるもののみを残そうとしました。
そうして整理されたRealworldのブランド価値プラットフォーム第一弾、ビジョンをご紹介します！
Realworldは国内最高のプレイアブルコンテンツプラットフォームとして確固たる地位を築こうとしています。このようなビジョンを達成するために、プレイヤーとクリエイター両方のための、そしてその二つと世界をつなぐミッションを果たさなければなりません。このミッションを達成するために、Realworldは私たちだけの価値をアピールしながら走り続けていきます。
▼「ロゴデザイン」編に続きます。▼