こんにちは。Realworld体験トレンドレターです。皆さんは「財閥家の末息子」、「D.P.」、「チキンに恋して」、「ムービング」などのドラマの共通点が何かご存知ですか？それはウェブトゥーンまたはウェブ小説が原作のドラマだということです。
このようにウェブトゥーンおよびウェブ小説の市場が徐々に成長しているのですが、文化体育観光部の発表によると、2022年基準で国内ウェブトゥーン市場の規模は約1兆8290億ウォン、ウェブ小説市場の規模は約1兆390億ウォンとのことです。「そんなの子供が見るものでしょ？」と片付けるには、すでに兆単位を超える驚異的な規模にまで成長しているのです。
しかし、IPのメディアミックスを見ると興味深いパターンが発見されています。現代ファンタジージャンルのウェブ小説「俺だけレベルアップな件」を例に挙げてみましょう。「俺だけレベルアップな件」は原作ウェブ小説のヒットによりウェブトゥーンとしても連載されました。そして2024年5月にはゲームとしても発売されましたね。また別の有名ウェブ小説「全知的読者視点」も同様に、ウェブ小説をベースにしたウェブトゥーンが連載中で、映画化が決定し2025年に公開予定だということです。
このようにテキスト（ウェブ小説）がイメージ（ウェブトゥーン）へ、そして映像（アニメーション・ドラマ・映画）へ、さらにゲームへと変化しています。それでは、その次はどのようなコンテンツが登場するのでしょうか？RealworldはIPを完全に体感できるプレイアブルな体験コンテンツの登場を予想しています。
IPの世界観を感じる体験コンテンツ
Realworldが進行したプロジェクトの事例を見てみましょうか？Realworldは昨年2023年、ロッテエンターテインメントと映画「コンクリート・ユートピア」のトランスメディアマーケティングプロジェクトを進行したことがあります。この「コンクリート・ユートピア」も同様に、ウェブトゥーン「愉快な王道」をベースにした映画でした。
Realworldは「コンクリート・ユートピア」の世界観が完全に感じられるよう多くの検討を重ね、その結果としてオンラインARGとオフラインポップアップストアを企画しました。プレイヤーたちは「皇宮アパート」ホームページで入居申請ミッションを進めながら、映画と登場人物に関する情報に触れることになりました。そしてオフラインポップアップストアでも本編とは異なる外伝的なストーリーテリングコンテンツをプレイしながら、皇宮アパートが実在するかのように感じるようになりました。
このプロジェクトの結果、オンラインホームページ訪問者は約22,000名、オフラインポップアップストアキャンペーン参加者は約3,000名を記録するなど、興行面でも成功しました。
このような流れは「インタラクティブ」、「イマーシブ」などコンテンツ消費が体験中心に変化する傾向とも無関係ではありません。過去の体験トレンドレターでもご紹介したことがありますが、美術館の変化も注目すべきです。真作はなくても、原作を再解釈したメディアアートを通じて作品の中に入ったような体験を提供する展示も人気を集めています。
有名ブランドだけが開催するものと思われていたポップアップストアにもウェブトゥーンの風が激しく吹いています。今年の初めに開催されたNAVER ウェブトゥーンの人気作「ガベージタイム」のポップアップストアは、タイムズスクエアで誘致した歴代ポップアップストア売上1位を記録したということです。単純なグッズ販売であればオンラインで販売する方がより効率的でしょうが、ポップアップストアを開いて顧客に来てもらう理由は、原作ファンのコンテンツ体験のためではないかと考えさせられます。
物語の主人公になるテーマパークの登場
すでに海外ではこのような動きが本格化しています。映画とゲームなど様々なIPを活用してライブショーを制作するイギリスの「シークレット・シネマ」は、過去15年間で60余りの作品を企画し、100万人以上の観客を動員しました。そして最近私たちUniqueGoodメンバーも訪れた「イマーシブ・フォート東京」は、世界初のイマーシブテーマパークを標榜して運営中です。
特に、2024年3月にオープンした「イマーシブ・フォート東京」には独自のオリジナルコンテンツだけでなく、「東京リベンジャーズ」、「推しの子」、「第五人格」など有名アニメーションおよびゲームIPを活用したアトラクションも用意されています。まだ扮装したキャストの姿が少し不自然に見えることもありますが、まだ開園初期であるため、今後さらに発展する余地があると見ています。
このようにIPはプレイアブルな体験コンテンツに進化しています。特にトレンドを主導するジェネレーションZ+α世代にとっては、生まれた時からデジタル環境の中で育ったデジタルネイティブであるため、むしろオフラインが新大陸のように感じられるということです。したがって、オフライン空間で全身で感じる体験コンテンツは今後も増え続けると予想されます。
国内にもこのようなテーマパークができたらどうでしょうか？ウェブトゥーンとウェブ小説の世界が広がるテーマパークなんて、考えるだけでも面白くないですか？もちろん、原作IPの人気にだけ頼らない高品質なコンテンツが備わらなければなりませんが、体験コンテンツの新たな地平を開くのではないでしょうか。物語の主人公になる新しい体験を期待しながら、今回の体験トレンドレターを終わります。