こんにちは。
プレイアブルコンテンツプラットフォームRealworldです。
皆さんは地域の観光地を思い浮かべる時、
夜の風景まで一緒に思い浮かべますか？
昼間は多くの人が訪れますが、
日が沈むと自然に静かになる空間を見ると
夜間の時間帯をどのように活用できるだろうか？
という悩みを一度くらいは
空間を運営する方であれば考えたことがあるでしょう。
滞在を増やしたくても適切な理由を作るのが難しく、
夜間コンテンツを企画しても単発のイベントで終わることが多いからです。
既存の空間と施設を変えることなく、
人々がわざわざ夜に訪れるようにする方法は本当にないのでしょうか？
この質問から始まった変化が
最近、江陵オジュク韓屋村で起きています！
江陵オジュク韓屋村、夜の風景が変わる
画像出典：江陵オジュク韓屋村
江陵オジュク韓屋村は
オジュクホンとソンギョジャン近くに位置する韓屋宿泊型空間で、
趣のある雰囲気のおかげで江陵を訪れた観光客が昼間に自然と訪問する場所です。
ただし夜間の時間帯には宿泊客を除いて
積極的な訪問動機を作るのが困難で、
これは多くの地域空間が共通して抱える悩みと大きく変わりませんでした。
夜は単純に過ごす時間であって、
体験のために再び訪れる時間として
設計されてはいませんでした。
この流れに変化が生まれ始めたのは、
夜間の時間帯にのみ参加できる
Realworld独自のイマーシブプレイアブルコンテンツが導入されてからでした。
単純に夜に見どころを一つ追加する方式ではなく、
ストーリーとミッションを中心に空間全体を体験するように設計すると、
ファミリー層の訪問者はもちろん、カップル、旅行者まで夜間の時間を目的として韓屋村を訪れるようになりました。
空間の物理的条件はそのままでしたが、
人々がこの空間を見る理由と文脈は完全に変わりました。
夜間コンテンツは宿泊体験と自然につながります
注目すべき点は、
夜間の時間帯に参加するコンテンツが単純な体験にとどまらず、
宿泊体験と自然に連結されるという点です。
夜にだけ楽しめるストーリーが生まれると、
韓屋での一夜はそれ自体が一つの体験となり、
単純に眠るために滞在する宿泊ではなく、
体験を完成させるために選ぶ宿泊として性格が変わり始めました。
コンテンツを楽しむために滞在し、
滞在する時間がコンテンツの余韻を拡張する構造が作られ、
夜間コンテンツと宿泊はお互いの価値を引き上げるシナジーを生み出しました。
この時点で空間はもはや滞在を消極的に受け入れる場所ではなく、
体験を中心に人々が自ら時間を延ばしたくなる目的地になります。
体験を加えると、空間の役割が変わりました
Realworldの夜間プレイアブルコンテンツ
「次元の境界を超えて」が導入されて以来、
江陵オジュク韓屋村は宿泊を中心に機能していた空間から脱却し、
夜にも訪れる理由が明確な体験型観光空間として性格が拡張されました。
この変化は短期的な実験にとどまりませんでした。
昨年初めて披露したこのコンテンツは運営期間中に大きな反響を得て終了し、
参加者の間では再び開催されることを望む声が続きました。
このような反応に力を得て「次元の境界を超えて」は
今年再びリオープンを決定することになり、
今年も現場では迅速な反応と高い関心が続いています。
この変化は学界でも注目されました
このような変化は現場の体感にとどまりませんでした。
2025年4月、漢陽大学校観光学部シン・ハクスン教授研究チームの論文が
世界最高権威の観光学術誌であるJournal of Travel Researchに掲載され、
Realworldの夜間プレイアブル観光コンテンツは学術的にも分析と検証の対象となりました。
研究チームは江陵オジュク韓屋村の「次元の境界を超えて」と
原州市の「レジェンドオブドレミ」を事例として、
ゲーミフィケーションとAR基盤観光コンテンツが観光客の認知と感情、
そして行動にどのような変化をもたらすかを実証的に分析しました。
その結果、
プレイアブルコンテンツを体験した観光客は空間に対する愛着が高まり、
目的地に対する理解と記憶が強化され、
再訪問意図も有意に増加したことが明らかになりました。
現場の声がこれを証明しています
江陵オジュクホン韓屋村を訪れた参加者のレビューは
このような分析結果をより生き生きと示しています。
子供も大人も退屈する間もなく没頭し、時間があまりにも早く過ぎて惜しかったという話、
昨年に続き今年も再び訪問したが一緒に来た仲間それぞれが新しい雰囲気に胸を躍らせたという話、
まるでこの世とあの世の境界を行ってきたような印象深い体験だったという反応が続いています。
研究で言う「再訪問意図」は現場では結局このように表現されます。
昨年来て今年もまた来たということです。
空間は変えませんでしたが、
空間がする仕事は完全に変わりました
江陵オジュク韓屋村の
事例は大規模開発や新しい施設なしでも
既存の空間が全く異なる役割を果たせるという可能性を示しています。
空間にストーリーを加え、
人々が直接参加する理由を設計すると、
その空間は滞在する場所を超えて記憶に残る体験のステージへと転換されました。
見る観光からプレイする観光への転換は、もはや概念的な話ではなく、
すでに現場で繰り返し証明されている変化です。
夜間の時間帯をどう活かすか、
滞在をどう増やすか、
既存空間の価値をどう拡張するかは、
今や多くの地域と空間運営者が共に考える質問となりました。
江陵オジュク韓屋村で始まったこの変化は
特定地域だけの話ではなく、
プレイアブルコンテンツという方式を通じて十分に拡張可能な一つのモデルに近いものです。
Realworldは今後も検証されたプレイアブルコンテンツを通じて、
平凡だった空間が人々がわざわざ訪れ、再び訪問する
場所へと転換される過程を継続して作り上げていきます。
今回の事例が他の地域と空間の次の選択につながることを期待し、
ここで文章を終わります。ありがとうございました。