「コンクリート・ユートピア」、代替現実ゲームを融合した国内初のトランスメディア・マーケティングで好評
こんにちは！UniqueGoodです。
最近多くの愛を受けている映画
「コンクリート・ユートピア」
多くの方がご存知かと思います。
Realworldサービスを運営している
UniqueGoodで
「コンクリート・ユートピア」と共に
国内初となる代替現実ゲーム（ARG）を融合した
「トランスメディア・マーケティング」を実施いたしました。
最近アメリカアカデミー賞国際長編映画賞部門韓国映画出品作に選定された映画「コンクリート・ユートピア」が、国内初となる代替現実ゲーム（ARG）を融合した「トランスメディア」マーケティングを披露した。
朝鮮日報、イ・ウンヨン記者、2023.09.06.
UniqueGoodが運営する「Realworld」は
国内代表的な体験型コンテンツプラットフォームで、
様々な実感技術を融合した
コンテンツを制作しています！
「コンクリート・ユートピア」の
大地震で唯一崩れなかった
ファンググンアパートでの生存ストーリーを
ソウル蚕室ロッテタワーのポップアップ空間で
ゲームとして楽しめるイベントを実施いたしました。
イベントは参加者から高い反響を得てバイラルにつながった。人々は一連の体験をSNSでシェアし、「斬新で面白い」「ヒット映画はやはり企画から違う」などの参加感想を残した。特に配給品として支給される水は、ラベルを剥がしてゲームキットに貼るミッション遂行要素として活用されるが、興味を引く体験であるため自然にSNSでシェアすることで、自ら商品を宣伝する状況を演出し、通常の露出に留まるプロモーション方式を画期的に変化させることができた。
ポップアップ空間を訪れた観客の皆様は
ファンググンアパート住民自治会のホームページにアクセスし
特別入居申請をした後、
住民規則と主演俳優のストーリーを組み合わせて
隠された暗号を見つけて入居申請を完了することになります。
申請を完了すると
アパートの空室確認のための案内メッセージを
実際に受け取るなど
映画ストーリーを融合してオフラインポップアップ空間のミッションを
没入感たっぷりに楽しみながらゲーム報酬を獲得できるよう
イベントが進行されました：）
ソン・インヒョクUniqueGood代表は「代替現実ゲームはこれまでDCやマーベルのような大作映画の世界観を拡張するコンテンツとして活用されてきた」とし「このような方式は顧客をマーケティングに参加させ、直接様々なコンテンツを制作し宣伝させることで最大化されたマーケティング効果を得ることができる」と述べた。
朝鮮日報、イ・ウンヨン記者、2023.09.06.
コンクリート・ユートピアは大地震が発生し、唯一崩れなかったファンググンアパートに生存者たちが押し寄せ、入居者たちと衝突する内容だ。
今回実施されたコンクリート・ユートピア事前マーケティングは、該当世界観を背景とする国内初の代替現実ゲーム（ARG：Alternate Reality Game）が融合されたオンオフライン体験型方式だった。
公開前から20万人以上がオンラインで参加し、蚕室ロッテタワーに設けられたポップアップ空間に1万人以上が訪問し映画興行を牽引、既存の受動的で単純な形態から脱却し映画マーケティングの新たな地平を開いたという評価だ。
UniqueGoodで制作した
映画のストーリーを活用した
トランスメディア・マーケティングが
観客の皆様から多くの愛を受けました。
今後もUniqueGoodとRealworldの
より素敵な歩みにご期待ください！
ありがとうございます。
（記事）
コンクリート・ユートピア代替現実ゲームは、国内代表的な体験型コンテンツプラットフォームRealworld運営会社UniqueGoodとのパートナーシップを通じて制作された。UniqueGoodソン・インヒョク代表は「代替現実ゲームはこれまで映画バットマン、ジョーカー、アベンジャーズなどDCやディズニーマーベルのような大型制作会社で世界観を拡張するトランスメディアコンテンツ（trans：media）として活用されてきた」とし「このような方式は同一素材のコンテンツを他媒体で作って配布することに留まるOSMU（one source multi use）に比べ、顧客を直接マーケティングの一部として参加させ、彼ら自身が様々なコンテンツを制作し宣伝することで一層最大化されたマーケティング効果を極大化できる」と述べた。付け加えて「今回の事例を通じて映画など体験を媒介とする新たなマーケティングの革新事例として、より多様で楽しい能動的体験を提供していきたい」と伝えた。
体験型コンテンツプラットフォームRealworldは現在6千個を超えるオンライン及びオフラインコンテンツを提供し、累積300万人以上のプレイヤーを確保、2022年度MZ世代メガトレンドにも選定された。
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