こんにちは。プレイアブルコンテンツプラットフォームRealworldです。年始から良いニュースがあり、急いでお知らせに参りました。RealworldとKorea Tourism Organizationがコラボレーションした文化観光祭りポップアップストア「クソククソクカゲ」が、2024年大韓民国ポップアップストアアワードの公共・自治体部門優秀賞に選ばれたというニュースです。
ポップアップストア専門プラットフォーム「ポップフリ」が主催・主管する2024年大韓民国ポップアップストアアワードは、年間約1,500店舗以上が開催されるほど熱気あふれるポップアップストア市場の持続可能な成長のため、専門家分析と消費者評価を通じて優秀なポップアップストアを選定し、共に祝うイベントです。
2024年もポップアップストアの人気は健在でした。聖水洞では1週間に50店舗以上のポップアップストアが開店と閉店を繰り返すというのですから、その熱気のすごさがお分かりいただけるでしょう。それだけに候補に選ばれただけでも光栄なことに違いありません。他の受賞作品を見ると、済州サムダス、ネスプレッソ、ソニャンソジュなど2024年に話題となったポップアップストアが含まれており、このような錚々たるブランドと肩を並べることができるなんて、誇らしい気持ちです。
国内唯一のポップアップストアアワードで受賞の栄誉を得た「クソククソクカゲ」は、国内で開催される15の祭りを販売するマートコンセプトのポップアップストアとして、既存の定型化された祭りPR方式から脱却し、新しくヒップな空間として構成することで、若い世代の熱い反応を呼び起こしました。16日間の運営期間中に1万2千名を超える人々が訪れ、このうちMZ+α世代が全体来場者の90%を占めるなど、若い世代をターゲットにした企画が成功したことを証明しました。
「クソククソクカゲ」は公共機関が運営するイベントは退屈だという偏見を打ち破ったポップアップストアでした。Realworldは今後も様々な団体とのコラボレーションを通じて、より新しい体験を提供する予定ですので、聖水でポップアップストアを開きたい方はRealworldまでご連絡ください。より詳しい情報は下記のリンクでご確認ください。
そこでRealworld聖水の話を外すわけにはいきませんね。Realworldが用意した聖水洞のユニークな空間、Realworld聖水は2022年8月オープン以来、聖水のホットスポットとして定着しているのですが、聖水のメインストリートからは少し離れているものの、近くにSファクトリーなど大型展示空間が位置しており、シナジーを生み出しています。
Realworld聖水では様々なブランドとコラボしたポップアップストアが開催されていますが、聖水にあるから成功するというわけではありません。独創性で武装したRealworldの企画者たちが、MZ若い世代の性向にぴったり合ったコンセプトを提示し、参加者の行動を設計しているからです。そのため、楽しさと意味、二兎を一度に追えるポップアップストアになることができます。
Realworld聖水の変身はここで止まりません。今では演劇舞台としても活用されています。昨年10月にはイマーシブシアター「ピグマリオン」が上演され、参加者が直接演劇の主人公となる<STAGE: MACBETH>も公開を控えています。あらゆる面で新しいコンテンツが湧き出る空間に違いありませんね。
最近流行のスペースが気になる方、新しいアイデアが必要な方は、Realworld聖水を訪れてインサイトを得ていかれるのもよいでしょう。今後もRealworldへの多くの関心と愛をお願いいたします。ありがとうございました。