こんにちは、
最近は特にぼったくり料金の問題が話題になっていますね
地域のお祭りやイベントについて
Realworldの視点と事例をお伝えしたいと思います。
地域のお祭りは
地域観光の魅力をアピールするだけでなく
地域滞在時間の延長による商圏活性化など
非常に重要なイベントなのに、こうしたネガティブなニュースが伝わってきて
心が重くなりました。
私も一人の観光客として
時間をかけて交通渋滞を抜けて
地域観光に行ってお祭りに参加しても
物足りない気持ちになりました。
意気込んで消費をしに行ったのに
一部の外部業者のぼったくり料金よりも
地域の魅力を感じられる
体験コンテンツの不足が原因でした！
地域のお祭りの印象は何というか
食べ物と公演に限定されて
何か物足りなさが残るというか...
地域のお祭りで食べ物と観覧型公演以外に
最近のスタイルの特別なコンテンツって何かないでしょうか？
もしその地域ならではのユニークなストーリーも知ることができて
お腹を空かせることもできる
1時間はゆうに過ごせる
体験が地域のお祭りにあったらどうでしょうか？
食べ物と
見どころに比べて
いつも物足りなさが残る
地域のお祭りの楽しみは
このポスターにもよく表れていると
思いました。
食べ物：アミの塩辛交流所、特産物交流所、食べ物市場
見どころ：区民のど自慢、心温まるコンサート、K-POPパフォーマンス、水辺ステージ公演、閉幕公演、花火大会
楽しみ：ストリートパレード、マポナル・ゴールデンベル、伝統文化体験、ライディングロード、エビ捕り体験、アミの塩辛作り体験、アミの塩辛キムチ作り体験
お祭りの構成内容を見ながら
考えました。
アミの塩辛祭りという
伝統的な印象をむしろ覆して
MZ世代らしさ満載の
楽しめるコンテンツに革新してみてはどうか？
アミの塩辛と聞いて思い浮かぶような予想可能な楽しみではなくて。
様々な年齢層が
列に並んだり単純に何かを作ったり見たりする行動を超えて
地域のお祭りならではのストーリーと連携してその物語の主人公になって
お祭り会場を駆け回るコンテンツがあったら...
地域のお祭りがどれほど豊かになれるのではないでしょうか。
アミの塩辛が美味しい塩辛に生まれ変わるための
旅路をアドベンチャー物として面白く想像してみることもできるし
エビの恋を ロマンチックに描くこともできますよね。
突然私たちのお祭り会場に現れた宇宙人の話まで！
興味深いテーマで私たちの地域とお祭りのストーリーを自然に
紡いでいくのです！
お祭りといえば思い浮かぶ
食べ物と特産物取引
観覧する公演、ブースの横断幕を
超える新しい体験！
それがあれば
バイラルの主軸といえる
MZ世代の注目を引くことができるのではないでしょうか？
そこでRealworldは南原に向かいました。
皆さんは南原といえば何が思い浮かびますか？
何と93回を誇る地域代表のお祭り春香祭といえば？
残念ながら私たちの多くが思い浮かべるそれは...
春香、光化楼、ドジョウスープのような断片的なものでした。
観光客の滞在時間を延ばし
積極的に南原への観光客誘致のためには何が必要でしょうか？
そこで第93回春香祭では
地域のストーリーを現代的視点で
知らせ、観光客自らが
この物語の主人公になって
お祭りで食べたり公演を見る以外に
積極的な余暇の体験をプレゼントすることにしました。
まさにRealworld<肖像画紛失事件>です！
夢龍に送る春香お嬢様の肖像画を香丹が失くしてしまうと
春香と夢龍の愛に危機が訪れ、物語が変わり始めたのです。
プレイヤーはこの物語の中に招かれて
香丹が失くした物を見つけるのを手助けし
そのミッションを見事に遂行して元の物語に戻すことができる
旅路を始めます。
Realworldアプリの画面に見えるように
香丹を手助けしながら
特にお祭り期間中に用意された
地域商品券と景品をプレゼントされる特別な体験もします！
ユニークな体験プラットフォームRealworldの最大の利点は
観光客の動線設計が自由だという点です。
春香祭が繰り広げられる光化楼園を超えて
観光客の足が向かない
春香テーマパークまで動線をつなげて
人々の滞在時間を延ばすことができるのです！
第93回南原春香祭のお祭り期間中
今の時代に合った地域のお祭りコンテンツの可能性と
人々の爆発的な反応を直接感じることができる
良い時間でした！
南原は
観光の観点から
個人的に今よりも
今後の方がより期待できるそんな場所です。
伝統と現代が共存する南原のユニークな雰囲気
そして愛の都市という観光ブランディングが
最もよく似合う都市だからです。
世界的にパリがあるなら
大韓民国には南原があるというか？
ただ、これを人々の頭の中に
定着させるためには
かなり大きな決心が必要です。
観光団地造成や
大規模体験館オープンに
先立って代表観光ブランディングに合った
コンテンツの整理が必要ですから。
今回の春香祭では
小さながらもそのような試みが行われ
地域のお祭りが今の時代スタイルのコンテンツに
変わることができる可能性を見たといえます。
春香祭100周年の時は
どんな素晴らしいことが起こるでしょうか？
愛が叶う都市
そして南原に来る人々も
恋に落ちるような
CITY OF LOVE 南原への
大変化を期待しています！
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私は地域のお祭りを熱心に探究しながら
我が国の観光分野コンテンツ革新に貢献し
次回もまた良いニュースで
お会いしましょう。
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