こんにちは、Realworldです！
今日は空間活性化についてお話ししたいと思います。
多くの自治体や企業では
遊休空間を活用して人々を
集める空間を作ることがあります。
広報館、遊び場、複合文化空間…
様々な名前のこれらの場所を一度は訪れたことがあるでしょう。
しかし、すべてが成功するわけではありませんよね！
「なぜ私たちの空間には人が来ないのか？
たくさんのお金をかけて綺麗に飾ったのに…」
このような悩みが生じた時、
今日お話しする内容をぜひ覚えておいてください。
人を集めることができなかった空間には
ひとつ見落としていることがあるということ！
それは愛される空間のための3要素です。
リアル空間（Genuine Space）、
そして空間を満たすストーリー（Story）
そして「そのストーリーを遊ぶように
体験できるか（Play）」
どんなに美しい空間でも、
その中に人々が共感するストーリーと、
そのストーリーを体験できる遊び要素がなければ
人々はただ通り過ぎるだけなのです！
そのため愛される空間のためには、
この3要素が合わさったMagic Zoneを作り上げることが
空間活性化の核心と言えます。
このMagic Zoneを見つけて
昨年に比べて大きな成長を遂げた空間を
ひとつご紹介いたします。
それは韓国観光公社ハイカーグラウンドにある、
PICKRです！
ここの正式名称は
観光企業クラウドファンディング成功商品展示広報館で、
韓国観光公社の支援事業に参加した企業の商品を
広報・販売する空間です。
アイデアと魅力溢れる観光企業の商品を
直接触って購入できるという点がここの大きな利点でした。
ただし同時に、主な来館者である
ハイカーグラウンド訪問者の動線と
PICKR空間が離れて位置していること、
そして「Story」と「Play」要素の物足りなさを持つ空間でした。
このPICKRという空間を
この1年間Realworldで運営してきました！
2023年、Realworldと出会ったこの場所はどのように変わったでしょうか？
既存の空間に「アリスのプレゼント大騒動」という
ストーリーと体験を加えて
昨年同月比訪問者月最大250％増加、
月最大売上50％増加を実現しました。
昨年に比べて明らかに活性化されたPICKR！
一体どんなストーリーと体験要素が入って
Magic Zoneを作ることができたのでしょうか？
1. Story：誰もが理解しやすい物語
まず私たちはPICKR空間に
「秘密のプレゼント店」というコンセプトで物語を加えました。
私たちに馴染みのあるアリスというキャラクターを使って
子どもから大人まで親しみやすく興味を持てるよう空間を構成しました！
外壁と店舗入口の等身大パネルは
誰が見てもアリスとその仲間たちだとわかるため
通りがかりに入ってくる方もいて、
子どもたちの場合は一緒に写真を撮っていくこともありました～
2. Play：空間が遊び場になる体験
単に店舗にコンセプトストーリーを加えて設営するだけでなく
その物語をもとに体験コンテンツを作りました。
それが「アリスのプレゼント大騒動」というコンテンツです！
このコンテンツを通じて
PICKRを知らなかった人たちも自然に体験を通して
PICKRに誘導されるようにしました。
ハイカーグラウンド各所には
このように「秘密のプレゼント店招待状」を置いて
多くの観覧客が好奇心を持てるようにしておきました。
この招待状は好奇心をかき立てる要素であり、
Realworldコンテンツのゲームキットでした。
また中の内容は大部分が実際のPICKRの物語をもとに書かれており
PICKRの紹介資料でもありました！
人々はこの招待状を持ってアリスに会い
ハイカーグラウンド1～5階を駆け回ることになります。
秘密のプレゼント店についてのヒントを調べながら
最後には自然にPICKRに入ってきて
コンテンツが完結するよう構成しておきました。
好奇心から始まって、
ハイカーグラウンドを駆け回りながらミッションを解決し
秘密のプレゼント店を見つけることになるのです！
そして童話の中のプレゼント店ではなく、
実際に直接見学できる空間に誘導され
最終体験が完結します。
童話的な物語と、
実際に触って探すことができる経験を合わせたコンテンツでした。
では、このように既存にあった空間に
ストーリーと体験を加えた結果は？
先ほど申し上げたように
昨年比訪問者が増えて
空間活性化を実現できました！
既存空間の問題点だった
ハイカーグラウンド主要出入口とPICKRの位置が異なるため
多くの観覧客が空間を知らずに通り過ぎてしまうという点！
このような体験で地理的問題点を克服し
自然に認知度と好感度を高めました！
中で人々がプレイをしていると、
通りかかった人たちも好奇心を持って見回すようになり、
このように好循環が生まれて
愛される空間として成長することができました。
コンテンツ適用でがらりと変わった空間、
驚きませんか？
今日はこのようにストーリーとコンテンツを加えて空間活性化された
PICKRの事例を見てきました！
皆さんの空間はいかがですか？
愛される空間を作りたいなら？
Realworldにお問い合わせください！
ありがとうございました！
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