こんにちは。プレイアブルコンテンツプラットフォームRealworldです。旅行という言葉を聞くだけでもワクワクしますよね。観光地で新しく楽しい体験をして帰ってきたいと願うのは、誰もが同じでしょう。しかし、体験消費者ではなく体験提供者の立場から注目すべき旅行トレンドがあります。それは、ナイトツーリズムの台頭です。
最近、デジタルトラベルテック企業Booking.comが2025年注目すべき9大旅行トレンドを発表しました。その中で目を引く項目が「ナイトツーリズム」です。気候変動による猛暑と体感温度上昇などで夜の時間帯の旅行を好むということですが、旅行者の半数が暑い昼間よりも夜の時間を好むと回答しました。もちろん、暑さのためでなくても天体観測など美しい夜空を体験できる旅行地を訪れたいという回答もあったそうです。
このようにナイトツーリズムの選好は増加していますが、私たちの観光地は準備ができているでしょうか？新しい体験を求めるMZ新世代の目線に合う新たな体験を提供しなければならないのに、どうすればよいか見当がつかないなら、今回の事例に注目してください。RealworldがKangnung Ojukハノクビレッジで実現したファンタジー大冒険、「次元の境界を超えて」の成果を共有します。
「次元の境界を超えて」コンテンツ概要
「次元の境界を超えて」は、Realworldと文化体育観光部・韓国観光公社・Kangnung市・Kangnung観光開発公社が協業したナイトツーリズム体験コンテンツです。2024年11月27日から12月30日まで江陵五竹ハノクビレッジというハノク宿泊施設で実施されました。まるでアニメーション「千と千尋の神隠し」のように、あの世とこの世の境界を行き来するファンタジー映画の主人公になったような体験を提供するのに、ハノクという空間はうってつけでした。
今回の「次元の境界を超えて」は既存のハノク体験と差別化するため、非常に力を入れました。よく「ハノク」といえばホラー体験や、廃屋体験のようなものを真っ先に思い浮かべるものですが、このようなイメージから脱却したかったのです。まず、この世とあの世の実現のため、2棟のハノクを準備しました。これはコンテンツスケールを拡大すると同時に、各空間だけの特性を最大化できるため、ハノク空間を効果的に体験するのに役立ちました。そしてSNSバイラルに敏感な若い世代にアピールできるよう、韓服を無料でレンタルもしました。
「次元の境界を超えて」コンテンツ運営
「次元の境界を超えて」のシノプシスは次のとおりです。「全国で唯一、生きている人もあの世に進入できる次元の隙間が隠された場所。好奇心で訪れたここで、『私』を呼ぶ謎の声が聞こえる。あの世に囚われた自分を救ってほしいというもの。果たして、私は謎の魂をあの世から無事に救い出せるだろうか？」。
参加者たちはこのように説話を基にした神秘的で幻想的な世界観に没入できるのですが、先ほど言及したように東洋ファンタジー的な設定と共に、私たちの伝統建物であるハノクを背景とするだけに、参加者に韓服を無料でレンタルしました。王と王妃の衣装をはじめ美しい色の韓服を着て、参加者たちはより没入してプレイできました。
さらに、ハノクを背景にした脱出ゲームで終わらず、実際の俳優が登場して参加者たちとインタラクションしながら、よりリアルで没入感のある体験を提供しました。実際のレビューでも「俳優の方々の演技が素晴らしかった」「俳優がいてずっと面白く、没入できた」といった内容をたくさん見つけることができました。
「次元の境界を超えて」の成果
老若男女誰でも楽しく楽しめた「次元の境界を超えて」。しかし、楽しく楽しんだからといって終わりではないでしょう？どのような成果を出したかを測定し確認できなければなりません。そこで体験を終えた参加者を対象にアンケート調査を実施したのですが、回答対象者のうち73%が以前に五竹ハノクビレッジを訪れたことがないと答えました。コンテンツ体験のため初めて訪問したということです。
また、参加者たちは「江陵にもハノクビレッジがあることを初めて知った」「ソウルから江陵まで体験しようと訪ねてきた」という評価を残したりもしましたが、これを見るように「次元の境界を超えて」が五竹ハノクビレッジを知らせ活性化するのに肯定的な影響を与えたことが分かります。
参加者たちの特性についてより詳しく見てみましょう。まず年齢分布を見ると、やはり20代と30代の参加者が最も多く分布していることが分かります。そして男性よりは女性がより多く参加しました。これはRealworldの顧客層とほぼ一致するのですが、やはり体験コンテンツを受け入れることにおいてMZ世代女性層がより抵抗感がないと解釈できます。
ターゲットであるMZ世代に訴求するため、マーケティング方式もリールのような映像中心で進行しました。結果を見ると、Instagram動画を通じて認知するようになった後、知人の口コミを通じて広がったと分析できます。今後MZ世代を対象にマーケティングを進行予定でしたら参考にすべきでしょう。
宿泊型体験コンテンツへの発展可能性
この江陵の五竹ハノクビレッジを十分に楽しむには、30分という体験時間は少し短いと感じられるのではないでしょうか？そのためか、宿泊しながらより長い物語の中に没入できる、いわゆる「宿泊型イマーシブシアター」形態に発展したらどうかという考えをしてみます。イマーシブシアターは客席と舞台の境界をなくし、観客が俳優及び場所とインタラクションしながら物語を完成する形態の演劇を意味します。
日本の大阪と京都のホテル「HOTEL SHE」では不定期に宿泊型イマーシブシアターを運営します。宿泊客は俳優たちと秘密の会話をしたり、彼らのお使いをするなど物語の中で役割を担うことになります。さらに翌日起きてチェックアウトするまで劇が進行するため、宿泊客はイマーシブシアターとホテル空間を十分に体験できます。
このように皆さんの空間を多くの人々に体験させたいなら、今日ご紹介した体験コンテンツを適用してみるのはいかがでしょうか？そしてどのように導入すべきか分からなければRealworldに連絡ください。体験産業の専門家たちが皆さんの悩みを解決するため常時待機しています。次回もより有益で面白いニュースでお会いするようにいたします。ありがとうございました。