지자체 축제에 AI를 입히면 어떤 일이 생길까? 첫 째, 체험 콘텐츠가 바뀌면 방문객의 연령대가 바뀝니다 둘 째, 방문객의 체류시간이 훨씬 길어집니다 셋 째, 우리 축제에 대한 만족도가 확연히 높아집니다
안녕하세요, 리얼월드입니다 👋 봄 축제 시즌이 시작됐어요.
전국 곳곳에서 벚꽃 축제, 봄꽃 축제, 지역 문화제가 열리고 있고, 축제 담당자분들은 지금쯤 한 해 중 가장 바쁜 시간을 보내고 계실 거예요. 오늘 소식은 좀 솔직한 이야기로 시작해 볼까 합니다.
매년 반복되는 이 질문, 담당자분들도 알고 계시죠 "왜 젊은 사람들이 안 올까?" 지자체 축제 담당자분들과 이야기를 나눠보면 공통적으로 하시는 말씀이 있어요. "MZ세대 방문객 비율을 높이고 싶다", "가족 단위 방문객의 체류 시간이 너무 짧다", "SNS에 올릴 만한 콘텐츠가 없다는 말을 듣는다."
근데 매년 프로그램을 바꿔도 결과는 비슷해요. 이유가 뭘까요? 시대는 이렇게 빨리 변하는데 변하지 않는 축제의 체험 콘텐츠 때문 이라고 생각해요.
축제에는 세 가지가 필요한데, 하나만 멈춰있어요 축제의 3요소는 다들 아시죠. 볼거리, 먹거리, 즐길거리. 볼거리는 드론 쇼, 미디어아트, 아이돌 공연으로 매년 진화하고 있어요. 먹거리는 전국 유명 맛집 팝업에 푸드트럭까지 풍성해졌고요. 그런데 즐길거리, 즉 직접 참여하는 체험 콘텐츠 는 어떤가요? 목공 체험, 도자기 만들기, 물총 놀이, 솜사탕 뽑기. 혹시 아직도 아무도 반응하지 않는 '스탬프투어'하는 건 아니시죠? 실제 이렇게 말하면 많은 담당자분들이 멋쩍게 웃으십니다.
10년 전에도 하던 스탬프투어는 그 어떤 흥행이나 만족을 만들지 못하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 왜 계속 10년 째 스탬프투어냐고요? 대안이 없기 때문입니다.
그래서 저희가 실험을 해봤어요 AI시대 기술로 체험형 콘텐츠를 축제에 도입한거죠! 지난 2026년 4월, 전남 영암군에서 열린 왕인문화축제 에 리얼월드의 AI·AR 보물찾기 솔루션 을 처음으로 대규모 축제 현장에 투입했어요. 결과는 아래 사진과 같습니다.
참가자들이 축제장을 스스로 탐험하며 누빕니다! 지도를 보고, 보물 위치를 향해 이동하고, 현장의 구조물에 카메라를 비추고, 역사 퀴즈를 풀면서요. 평균 체류 시간이 눈에 띄게 늘어났고, 축제장 곳곳의 트래픽이 고르게 분산됐어요. 그리고 무엇보다 젊은 사람들이 있었어요. 가족단위로 함께 온 어른과 아이 패밀리였습니다.
평소에 관심도 없고 사람들도 없던 지역의 하드웨어 공간들이 보유한 다양한 시설물들이 본래 갖고 있는 고유의 역사문화 자원을 엔터테인먼트 요소로 전달할 수 있다는 것 또한 특장점입니다.
AI 보물찾기가 실제로 어떻게 작동하는지 잠깐 보여드릴게요 리얼월드 트레저는 스마트폰 웹브라우저만으로 구동돼요. 앱 설치 없이 QR코드 하나로 바로 시작할 수 있어요. 게임이 시작되면 참가자 앞에 스토리가 펼쳐져요. 영암에서는 왕인박사가 등장해 일본으로 떠나기 전 영암 곳곳에 숨겨둔 8가지 준비물을 찾아달라는 이야기였어요.
이 이야기를 따라 참가자들은 실제로 축제장 전체를 누비게 돼요. GPS 기반 으로 보물 반경 25m 이내에 가까워지면 자동으로 미션이 활성화돼요. 미션은 두 가지 유형이에요. 하나는 지역 역사·문화와 연결된 퀴즈예요. 영암에서는 왕인박사와 백제 문화에 관한 문제들이 출제됐어요. 게임을 하면서 자연스럽게 지역 문화를 배우는 구조예요. 다른 하나는 AR 미션 이에요. 현장의 특정 구조물에 카메라를 비추면 AR 오버레이가 발동되면서 보물이 나타나요. 이 장면에서 아이들이 카메라를 들고 뛰어다니는 모습이 자연스럽게 연출됐어요. 8개 보물을 모두 찾으면 룰렛이 돌아가고, 지역 특산물로 구성된 경품을 실물로 받아가는 구조예요.
지역 축제에서 매력적인 이유 많은 분들이 새로운 체험 콘텐츠에 관심을 가지면서도 운영 인력 을 먼저 걱정하세요. 리얼월드 트레저는 QR 입장, GPS 자동 판정, AI 캐릭터 안내까지 대부분 시스템이 처리해요. 현장 스태프는 경품 교환 시 비밀번호 확인 한 단계만 담당하면 돼요. 소수 인원으로 수백, 수천 명의 참가자를 동시에 운영할 수 있는 구조예요. 그리고 콘텐츠가 지역 고유성과 완벽하게 결합 돼요. 퀴즈 문제, 스토리 세계관, 등장 캐릭터, 경품 구성까지 모두 해당 지역의 역사, 문화, 특산물로 채울 수 있어요. 단순히 기술을 올리는 게 아니라, 지역 정체성이 담긴 체험이 만들어지는 거예요.
깊이 있는 체험없이 오직 공짜 선물을 위해 도장을 찍는 기능적 행위인 스탬프투어와는 차원이 다른 경험이라고 할 수 있죠! 1년에 한 번 딱 이 축제 기간에만 현실 세계로 소환되는 지역의 역사적 인물이 리얼월드의 나와 연결되어 AI Agent로 나에게 임무를 주고 그것을 수행하는 보물찾기니까요. 스탬프투어와는 완전히 결이 다릅니다! 당연히 사람들의 반응도 특별할 수 밖에 없습니다.
축제에만 쓰이는 게 아니에요 리얼월드 보물찾기가 효과를 발휘하는 공간은 축제장만이 아니에요. 방문객이 줄어든 지역 역사 유적지나 문화재 지역 드라마 세트장 에 상설 콘텐츠로 운영할 수 있어요. 콘텐츠가 생기는 것만으로 방문 동기가 새롭게 생기거든요. 국립공원, 생태 탐방로, 지역 박물관에도 적용 가능하고요.
하드웨어 시설은 있는데 콘텐츠가 없는 곳, 콘텐츠는 있는데 업데이트가 안되서 사람이 안 오는 곳. 리얼월드 보물찾기는 그 두 가지 문제를 동시에 풀어요.
마지막으로 한 가지만 드리고 싶은 말! 축제 체험 콘텐츠가 바뀌면, 방문객의 연령대가 바뀌어요. 연령대가 바뀌면, 축제장의 분위기가 바뀌어요. 분위기가 바뀌면, SNS에 올라가는 콘텐츠가 바뀌어요. 그게 다음 해 방문객을 끌어당기는 가장 강력한 마케팅이 돼요. AI 시대의 체험 콘텐츠는 더 이상 '있으면 좋은 것'이 아니에요. 젊은 세대를 지역 축제로 불러오는 구조적 해결책 이에요. 올해 축제 기획에 리얼월드 트레저가 도움이 될 수 있다면, 편하게 연락 주세요. 사례와 함께 구체적인 방향을 같이 이야기 나눠드릴게요.
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