문화관광축제 대구치맥 페스티벌 <구석구석트럭>
프로젝트 목록

문화관광축제 대구치맥 페스티벌 <구석구석트럭>

About

대구치맥페스티벌(문화관광축제)를 홍보하는 팝업스토어 콘텐츠

Date

2025.06

Partner

한국관광공사, 대구치맥페스티벌

Result

단 3일간 플레이 수 1,198회 달성

Type
콘텐츠공간프로모션/마케팅집객

Summary | 개요

  1. 압도적인 현장 참여 및 타겟 집중
    • 총 플레이 수 1,198회 달성
    • 단 3일간의 팝업으로 기록적인 참여 유도, 높은 현장 집객력 증명
    • 핵심 타겟(2030세대) 참여율 83%
    • 20대 50%, 30대 33% 참여로 MZ세대 대상 마케팅의 높은 적중도 입증
  2. 과업 핵심 목표 초과 달성
    • 체험객 83%, "대구치맥페스티벌을 처음 알게 되었다":
      구석구석트럭이 신규 잠재 관광객 유입에 결정적인 역할 수행
    • 축제 방문 의향 90% (매우 그렇다 57% + 그렇다 33%)
      • 단순한 체험을 넘어 실제 지역 축제 방문으로 연결될 가능성 높음
      • 팝업스토어가 관광 마케팅의 실질적 기여 수단이 됨을 보여주는 핵심 지표
  3. 실제적 관광 전환 성과 확인
    • 실제 축제 참여를 유도하는 이벤트 설계
    • 약 14:1의 높은 경쟁률을 기록, 90%가 실제 대구 지역 방문

      도심 팝업이 지역 관광 행동으로 유도되는 실질적 전환 확인

    • 향후 유사 여행 프로그램 참여 의사 92%

      체험형 콘텐츠의 높은 만족도가 실제 관광 활동으로 이어질 가능성 시사

Details | 세부 내용

즐거움이 가득한 트럭 컨셉의 공간으로 구성,
외벽부터 실내까지 MZ세대의 눈길을 사로잡는 디자인으로 조성

4개 지역으로 이어지는 축제 팝업 부스 '구석구석트럭'

프로젝트 이미지
  • 작년 <구석구석가게> 팝업스토어의 성공 공식을 반영한 기획 및 디자인으로 구성
  • 팝업 외관에 매력을 느끼고 방문한 MZ세대의 눈길을 다시 한번 사로잡음
  • 스토리가 담긴 공간 연출을 통해 단순 방문을 넘어 체험과 체류로 이어지는 동선을 설계
  • 대구치맥페스티벌의 이야기를 함께 스토리로 녹여내어 관심을 유도하는 방식으로 기획 및 제작

구석구석트럭에 즐거움을 찾으려고 보니 상자가 뒤섞여 버렸다!
즐거움을 찾고 대구치맥페스티벌을 지키자!

프로젝트 이미지
  • <구석구석트럭>은 참여자들에게 즐거움을 찾아달라는 서사와 역할을 부여함으로써 몰입형 콘텐츠를 제공함으로 MZ세대의 관심을 유도
  • 마트 내 소품이 알고 보니 축제를 형상화하는 물품이거나, 즐거움의 정체가 문화관광축제라는 것을 발견하는 과정 속에서 흥미를 느낌
  • 대구치맥페스티벌의 매력에 대해 더 자세히 파악하도록 기획

1. 컨셉형 공간 내 콘텐츠 체험

  • 흥미 유발: 구석구석트럭 컨셉 공간과 스토리텔링 콘텐츠를 결합해 축제에 대한 흥미를 유도
  • 자연 각인: 축제 지역을 자연스럽게 각인 시킬 수 있도록 미션 설계
  • 몰입형 경험: 전문 배우와의 실시간 인터랙션을 통해 몰입감 높은 경험을 제공
프로젝트 이미지

2. 대구치맥페스티벌 홍보

  • 주인공 경험: 참여자가 주인공(역할 부여)이 되어 미션을 해결하는 경험을 제공
  • 자연스러운 인지: '사라진 즐거움'을 찾는 과정 속에서 대구치맥페스티벌 관련 정보 습득
  • 실제 방문 유도: APP 내 실감 기술(AR, QR, 웹뷰 등)을 활용하여 축제 홈페이지로 연결하고, 실질적인 방문 행동으로 연결 유도

5개의 미션으로 구성된 체험형 콘텐츠를 통해 몰입도를 높여 대구치맥페스티벌 집중 홍보

프로젝트 이미지

News | 관련 소식