Summary | 개요
- 압도적인 현장 참여 및 타겟 집중 (여기부터 수정해야함)
- 과업 핵심 목표 초과 달성
- 체험을 통한 축제 가치 상승
- 광주김치축제의 젊고 활기찬 이미지로 리브랜딩 효과 발생
- 단순 홍보를 넘어 참여형 경험 마케팅으로 인식 전환 유도
Details | 세부 내용
<구석구석마트>에서 담은 광주김치축제의 즐거움, 신세계 백화점으로 배달합니다! 광주김치축제의 매력을 흥미로운 스토리텔링과 최신 실감기술을 융복합한 콘텐츠로 제공
- 팝업 외관에 매력을 느끼고 방문한 방문객의 눈길을 사로잡음
- 스토리가 담긴 공간 연출을 통해 단순 방문을 넘어 체험과 체류로 이어지는 동선을 설계
- 광주김치축제 이야기를 함께 스토리로 녹여내어 관심을 유도하는 방식으로 기획 및 제작
광주김치축제를 나타내는 소품 및 디자인 디테일이 살아있는 현장 조성
맞춤 현장 소품 및 디자인물을 통해 신세계백화점 유동인구 참여 독려
- <구석구석트럭>은 어딘가 수상하지만, 즐거움이 가득한 흥미로운 공간으로 마케팅하여 MZ세대의 관심을 유도
- 소품이 알고 보니 축제를 형상화하는 물품이거나, 즐거움의 정체가 광주김치축제라는 것을 발견하는 과정 속에서 흥미를 느낌
- 광지김치축제의 매력에 대해 더 자세히 파악하도록 기획
1. 컨셉형 공간 내 콘텐츠 체험
- 흥미 유발: 트럭 컨셉 공간과 스토리텔링 콘텐츠를 결합해 축제에 대한 흥미를 유도
- 자연 각인: 광주김치축제를 자연스럽게 각인 시킬 수 있도록 미션 설계
- 몰입형 경험: 전문 배우와의 실시간 인터랙션을 통해 몰입감 높은 경험을 제공
2. 광주김치축제 홍보
- 주인공 경험: 참여자가 주인공(역할 부여)이 되어 미션을 해결하는 경험을 제공
- 자연스러운 인지: '김치도둑'을 찾는 과정 속에서 광주김치축제 정보 습득
- 실제 방문 유도: APP 내 실감 기술(웹뷰 등)을 활용하여 축제 홈페이지로 연결하고, 실질적인 방문 행동으로 연결 유도
활기 넘치는 분위기와 참여객들의 뜨거운 반응,
디테일이 살아있는 공간 연출로 높은 현장 참여율
스태프(배우)의 적극적인 모객 활동과 몰입도 높은 프로그램 운영으로 즐거움 극대화
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