Summary | 개요
- 전라남도 영암군 왕인박사유적지 일원에서 진행된 2026 왕인문화축제 보물찾기(트레저) 는 매년 봄 수만 명이 찾는 왕인문화축제를 '보는 축제'에서 '직접 참여하는 체험형 축제'로 전환한 대표 사례입니다.
- 리얼월드의 위치 기반 기술을 통해 왕인박사 유적지 전체를 하나의 거대한 게임판으로 재해석하여, 관광객이 단순히 유적을 관람하는 것이 아니라 미션을 해결하며 유적지 구석구석을 능동적으로 탐험하도록 설계했습니다.
✅Point 01. 유적지 전체를 누비는 '게이미피케이션'
앱 속 미션을 해결하기 위해 왕인박사유적지 곳곳을 이동하도록 설계, 평소 잘 가지 않던 공간까지 자연스러운 동선을 유도. 축제장 전 공간을 고르게 활성화.
✅Point 02. "역사는 어렵다"는 편견을 깬 콘텐츠
백제와 일본을 잇는 왕인박사의 역사적 가치, 한일 문화교류의 의미를 스토리텔링형 미션에 녹여 체득형 학습으로 구현. 설문 응답자의 93.6%가 "퀴즈가 영암과 지역의 역사를 이해하는 데 도움이 됐다" 고 응답.
✅Point 03. 데이터로 증명된 압도적 만족도
참가자의 94.8%가 '만족' 이상으로 응답, 93.0%가 재참여 의향을 밝혀 일회성 이벤트가 아닌 지속 가능한 축제 콘텐츠로서의 가치를 확인.
Details | 세부 내용
✅ 왕인박사유적지 전체를 '체험형 게임판'으로 전환
기존 왕인문화축제는 메인 무대와 일부 인기 부스 중심으로 동선이 집중되는 한계가 있었습니다. 왕인 트레저는 유적지 전체를 하나의 거대한 보물찾기 무대로 재구성하여, 관광객이 단순한 관람객이 아닌 탐험가가 되어 공간을 누비도록 만들었습니다.
- 공간의 재발견: 자칫 놓치기 쉬운 유적지 내 주요 지점을 '보물 포인트'로 지정해 자연스러운 이동 유도
- 앱 설치 없이 즉시 참여: 현장의 QR코드를 스캔하면 모바일 웹으로 바로 접속, 설명·접수·체험 시작까지 단 몇 분
- 방문객 체류시간 증가: 관람 중심에서 탐색 중심 경험으로 전환되어 축제장 평균 체류시간이 확장
✅ 왕인박사의 역사를, 미션과 스토리로 체득하다
"백제의 학자, 일본에 천자문과 논어를 전한 왕인박사"라는 역사적 사실은 자칫 학습용 안내문에서만 머무를 수 있습니다. 왕인 트레저는 이러한 주제를 미션 스토리에 녹여, 참여자가 문제를 풀기 위해 자연스럽게 유적지의 안내문을 읽고 장소의 의미를 곱씹게 만들었습니다.
- 체득형 학습 구조: 단순 지식 전달이 아닌, 문제 해결을 위해 스스로 정보를 찾고 해석하는 능동적 학습
- 한일 문화교류 의미 전달: 왕인박사 유적지의 역사적 가치를 콘텐츠 안에서 자연스럽게 체험
- 세대 통합 콘텐츠: 어린이부터 노년층까지 직관적으로 참여 가능. 가족이 함께 머리를 맞대고 문제를 푸는 '소통의 장'
✅ 대규모 동시 체험이 만들어낸 운영 효율
가장 혁신적인 점은 동시다발적 대규모 체험이 가능하다는 것입니다. 기존 부스형 체험 프로그램은 공간·인력의 한계로 한 번에 10~20명만 참여 가능하지만, 왕인 트레저는 수백 명이 동시에 각자의 스마트폰으로 미션을 수행할 수 있습니다.
- 참가자 4,290명을 16명의 운영 인력(기술진 3명 + 운영진 5명, 2일 기준)으로 안정적 대응
- 대기 줄·접수 부스 운영 부담 없이 신규 참가자가 즉시 진입
- 운영진은 인파 통제가 아닌 체험 품질 관리에 집중할 수 있는 구조
✅ 데이터가 증명하는 압도적 만족도와 재참여 의향
- 참여자 4,290명 / 보물 발견 18,432건 — 1인당 평균 4건 이상의 보물 발견으로 강한 몰입 확인
- 만족도 94.8% ('매우만족' 76.3% + '만족' 18.5%)
- 재참여 의향 93.0% ('매우그렇다' 80.3% + '그렇다' 12.7%)
- '아이와 함께 즐기기 좋은 체험', '단순 관람보다 훨씬 재미있었다', '미션을 해결하며 자연스럽게 이동할 수 있어 좋았다' 등 정성 후기 다수
특히 가족이나 연인이 축제 현장에서 함께 문제를 풀고 협동하는 과정에서 만족도가 극대화된 것으로 분석되며, 이는 디지털 기반 탐험형 콘텐츠가 축제 참여 경험을 강화하는 데 효과적임을 보여주는 검증된 사례입니다.