안녕하세요. 리얼월드입니다. 리얼월드가 새로운 브랜드 이미지로 돌아왔습니다. 어떤가요? 아직은 어색할지도 모르겠습니다. 브랜드 리뉴얼은 많은 고민과 오랜 여정이 필요한 작업입니다. 그런데 리얼월드는 왜 기존 로고를 만든 지 3년 만에 리뉴얼을 결심했을까요? 이제부터 차근차근 그 과정을 들려드릴까 합니다.
리얼월드의 브랜드 리뉴얼 스토리를 인터뷰 형식으로 구성하였는데요, 이 아티클 작성에는 리얼월드 브랜드 리뉴얼을 주도적으로 진행한 디자인솔루션팀 김희수 디자이너가 참여해 주셨습니다.
Q. 리얼월드가 브랜드 리뉴얼을 진행하게 된 이유는 무엇인가요?
A. 사실 여러분이 알고 있는 현재 로고 이전에도 무려 두 번의 로고를 거쳤어요. 리얼월드가 세상에 태어날 때는 회사 전체 인원이 6명에 불과했는데, 정말 소수의 인원이 팀처럼 한 개의 프로젝트에 집중하며 작업했을 시기였죠. 과도기를 거치고 어느 정도 안정기를 되찾은 리얼월드는 2020년, 본격적인 브랜딩을 시작했어요.
2020년, 회사가 커지면서 브랜딩의 중요성을 깨달았어요. 기획자들과 디자이너, 운영단까지 각 분야의 전문가들이 모여 리얼월드의 정체성을 확실하게 만들어 나가고자 했어요. 수많은 고민과 의논 끝에 리얼월드는 ‘모두의 놀이터’라는 비전을 가지게 되었어요. 사람과 놀이와 공간을 이어주는 역할을 하는 것이죠. 지금의 리얼월드에 비하면 작은 포부이지만, 리얼월드의 첫 발자국이었어요.
그리고 2023년, 모두가 정신없이 일한 3년 사이에 리얼월드는 많은 것이 변했어요. 이전에는 상상도 못했던 오프라인 공간 사업도 하게 되고, 전국을 배경으로 펼치는 보물찾기 시스템도 개발되고, 앱은 말할 것도 없이 발전했죠. 그리고 예전에는 클라이언트를 찾아 뛰어다녔던 것에 비해, 지금은 리얼월드를 알고 먼저 연락 주시는 경우가 많아졌어요. 이러한 점에서 리얼월드가 ‘성장했다’는 걸 체감하고 있어요.
기쁨과 동시에 멤버들은 고민이 생겼어요. 리얼월드는 이렇게 커져 가는데 ‘모두의 놀이터’라는 브랜딩은 우리를 담기에 너무 작은 포부라고 느껴졌어요. ‘현재에도 이렇게 느끼는데 미래에는 괜찮을까?’ 우리는 계속해서 더 많은 것을 해내기 위해 노력 중인데 과거의 브랜딩이 발목을 잡는 것이었죠. 그래서 과감하게 리얼월드의 리브랜딩을 결심하게 되었어요.
Q. 그렇다면 기존 로고에서 개선해야 하는 점은 무엇이었나요?
A. 리얼월드가 보여주고 싶은 것이 변화했다는 점에서 개선이 필요했어요. 우리가 개선해야 할 부분을 더 자세하게 알아보기 위해서 전사 앙케트를 진행했어요. 기존 리얼월드 브랜딩, 로고의 문제점과 개선점, 유지할 것 등을 50명에 달하는 멤버 모두가 참여하도록 독려하여 우리가 나아가야 할 방향성을 파악할 수 있었어요.
더불어 시각적으로 기존의 로고가 가진 문제점을 파악하고자 했어요. 지피지기면 백전필승이니까 우리가 고쳐야 할 점을 먼저 알아야겠죠? 리얼월드는 다양한 연령대와 성별의 사람들에게 새로우면서도 즐거운 경험을 주고 싶었어요. 하지만 이전 로고는 ‘놀이터’라는 키워드에 집중한 둥글둥글하고 알록달록한 형태였어요. 때문에 아이들을 타게팅 한 브랜드로 보인다는 지적이 나왔어요.
그리고 심볼의 컬러가 4개나 있어 어떤 디자인에 로고를 올려도 컬러 하나씩은 묻히는 문제점이 있었어요. 이런 다양한 이슈들을 해결하고 새로운 마음으로 도약하고자 리얼월드는 리브랜딩을 시작하게 되었어요!
Q. 브랜드 리뉴얼 과정을 설명해 주세요.
A. ‘브랜딩’을 진행함에 있어 0단계는 위에 위에서 말씀드렸듯 현 상황의 문제점 파악이에요. 그다음, 진짜 눈에 보이는 시작은 ‘브랜드 가치 플랫폼’을 세우는 것이에요.
리얼월드의 비전(우리는 무엇이 되고 싶은가), 미션(비전을 이루기 위해 우리가 해야 할 일), 핵심가치(차별화된 우리만의 가치)를 정하기 위해 다양한 멤버들이 참여했어요. ‘리얼월드’하면 생각나는 것들을 자유롭게 포스트잇에 적어 붙인 뒤, 성격이 맞는 키워드를 모아 분류하는 아이데이션 과정을 거쳤어요.
이러한 과정을 통해 한눈에 리얼월드의 방향성을 파악할 수 있었어요. 같은 작업을 3회에 걸쳐 진행한 후, 우리를 표현할 수 있는 한 단어, 한 문장을 정리했어요. 담고 싶은 키워드가 많았지만 정말 ‘핵심’이 되는 것만 남기고자 했어요.
그렇게 정리된 리얼월드의 브랜드 가치 플랫폼 첫 번째, 비전을 소개할게요!
리얼월드는 국내 최고의 플레이어블 콘텐츠 플랫폼으로 우뚝 서고자 해요. 이러한 비전을 달성하기 위해서 플레이어와 크리에이터 모두를 위한, 그리고 그 둘과 세상을 연결하는 미션을 해내야 해요. 이 미션을 달성하기 위해서 리얼월드는 우리만의 가치를 어필하며 달려나갈 거예요.
▼ '로고 디자인' 편으로 이어집니다. ▼