콘크리트유토피아, 대체현실게임 접목한 국내 최초의 트랜스미디어 마케팅으로 호응
안녕하세요! 유니크굿컴퍼니입니다.
최근 많은 사랑을 받고 있는 영화,
'콘크리트 유토피아'
아마 많은 분들께서 알고 계실 텐데요.
리얼월드 서비스를 운영하고 있는
유니크굿컴퍼니에서
'콘크리트 유토피아'와 함께
국내 최초로 대체현실게임(ARG)를 접목한
'트랜스 미디어 마케팅'을 진행했습니다.
최근 미국 아카데미 시상식 국제장편영화상 부문 한국영화 출품작으로 선정된 영화 ‘콘크리트 유토피아’가 국내 최초로 대체현실게임(ARG)을 접목한 ‘트랜스 미디어’ 마케팅을 선보였다.
조선일보, 이은영 기자, 2023.09.06.
유니크굿컴퍼니에서 운영하는 '리얼월드'는
국내 대표 체험형 콘텐츠 플랫폼으로,
다양한 실감 기술을 접목한
콘텐츠를 제작하고 있는데요!
'콘크리트 유토피아' 속
대지진에서 유일하게 무너지지 않은
황궁아파트의 생존 스토리를
서울 잠실 롯데타워 팝업 공간에서
게임으로 즐기실 수 있는 이벤트를 진행했습니다.
이벤트는 참여자들에게 높은 호응을 얻으며 바이럴로 이어졌다. 사람들은 일련의 경험들을 SNS에 공유하며 ‘기발하고 참신하다’, ‘잘되는 영화는 역시 기획부터 다르다’ 등의 참여 후기를 남겼다. 특히 보급품으로 지급되는 물은 라벨지를 뜯어서 게임 키트에 붙이는 미션 수행 요소로 활용되는데 흥미를 유발하는 경험이다보니 이를 자연스럽게 SNS에 공유함으로써 스스로 제품을 광고하는 상황을 연출하며 통상 노출에 그치는 홍보 방식을 획기적으로 변화시킬 수 있었다.
팝업 공간에 방문하신 관객분들은
황궁아파트 주민자치회 홈페이지에 접속해
특별 입주신청을 한 뒤,
주민 수칙과 주연 배우의 이야기를 조합해
숨은 비밀번호를 알아내 입주 신청을 완료하게 되는데요.
신청을 완료하면
아파트 공실 확인을 위한 안내 문자를
실제로 받게 되는 등
영화 스토리를 접목하여 오프라인 팝업 공간의 미션을
몰입력 있게 즐기며 게임 보상을 획득하실 수 있도록
이벤트가 진행되었습니다 : )
송인혁 유니크굿컴퍼니 대표는 “대체현실게임은 그동안 디씨(DC)나 마블 같은 대작 영화의 세계관을 확장하는 콘텐츠로 활용됐다”며 “이런 방식은 고객을 마케팅에 참여시키고 직접 다양한 콘텐츠를 생산하고 홍보하게 해 극대화된 마케팅 효과를 볼 수 있다”고 말했다.
조선일보, 이은영 기자, 2023.09.06.
콘크리트 유토피아는 대지진이 발생하고 유일하게 무너지지 않은 황궁아파트에 생존자들이 몰려들어 입주자들과 충돌하는 내용이다.
이번에 진행된 콘크리트 유토피아 사전 마케팅은 해당 세계관을 배경으로 하는 국내 최초의 대체현실게임(ARG:Alternate Reality Game)이 접목된 온오프라인 체험형 방식이었다.
개봉 전부터 20 만명 이상이 온라인으로 참여하고 잠실 롯데타워에 마련된 팝업 공간에 1 만명 이상이 방문하며 영화 흥행을 견인하며 기존의 수동적이고 단순한 형태에서 벗어나 영화 마케팅의 새로운 지평을 열었다는 평이다.
유니크굿컴퍼니에서 제작한
영화의 스토리를 활용한
트랜스 미디어 마케팅이
관객분들께 많은 사랑을 받았습니다.
앞으로도 유니크굿컴퍼니와 리얼월드의
더 멋진 행보를 기대해 주세요!
감사합니다.
(기사)
콘크리트 유토피아 대체현실게임은 국내 대표 체험형 콘텐츠 플랫폼 리얼월드 운영사 유니크굿컴퍼니와 파트너십을 통해서 제작되었다. 유니크굿컴퍼니 송인혁 대표는 “대체현실게임은 그동안 영화 배트맨, 조커, 어벤저스 등 DC 나 디즈니마블과 같은 대형 제작사들에서 세계관을 확장하는 트랜스미디어 콘텐츠(trans:media) 으로 활용되었다”며 “이러한 방식은 같은 소재의 콘텐츠를 다른 매체로 만들어 배포하는데 그치는 OSMU(one source multi use) 대비 고객들을 직접 마케팅의 일부로 참여시키고 그들 스스로가 다양한 콘텐츠를 생산하고 홍보함으로써 한층 극대화된 마케팅 효과를 극대화할 수 있다.”고 말했다. 덧붙여 “이번 사례를 통해 영화 등 경험을 매개로 하는 새로운 마케팅의 혁신 사례로 더욱 다양하고 즐거운 능동적 경험을 선사하고자 한다”고 전했다.
체험형 콘텐츠 플랫폼 리얼월드는 현재 6 천개가 넘는 온라인 및 오프라인 콘텐츠를 제공하며 누적300 만 이상의 플레이어를 확보, 2022 년도 MZ 세대 메가트렌드에 선정되기도 하였다.
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