안녕하세요!
모두에게 즐거운 경험을 제공하는 리얼월드 성수입니다.
먼저 한 가지 질문을 드리고 싶습니다.
왜 기업들은 팝업스토어 마케팅 에 열광하고 있을까요?
다양한 이유가 있지만, 기업의 브랜드 가치를 공간에 녹여내서
팝업스토어를 체험하며 자연스럽게 브랜드 인지도를 높일 수 있어서입니다.
현재 성수, 강남, 홍대, 용산 등 다양한 장소에서 팝업스토어가 열리고 있습니다.
그중에서도 성수는 팝업의 성지 라고 불릴 정도로
여러 팝업들이 생기고 사라지는 곳인데요,
다양한 팝업스토어에서 의문이 들 때가 있습니다.
사진 찍고 리워드를 받고 나오는 팝업스토어가
그저 공짜로 시간을 보낼 수 있는 장소는 아니었을까요?
브랜드가 소비자의 기억 속에 오랫동안 남을 수 있을까요?
팝업스토어의 본질은 '브랜드'를 경험하게 하는 것 인데요.
리워드부터 미니게임, 인스타그램 사진과 해시태그, 포토존…
팝업스토어를 이루는 요소들에
브랜드 경험이 녹아있는지 생각해 보아야 합니다.
브랜드를 경험한 것이 아닌,
단순한 체험은 아니었는지 말이죠.
경험이 없는 팝업스토어, 휘발되어 일회성으로 소비됩니다.
팝업스토어를 한번 열기 위해 대관비, 인테리어비, 경품비까지
전부 수천, 수억 원을 들이게 되는데요,
소비자의 기억에 남지 않게 된다면 무슨 소용이 있을까요?
그래서 저희는
다른 곳에서 다 진행하는 뻔한 팝업스토어가 아닌
Fun 한 팝업스토어를 진행했습니다.
진행했던 팝업들을 간단히 소개해 드릴게요!
1. 강원도 폐광지역 팝업스토어 <어디로든 버스>
장소 : 리얼월드 성수 1층
기간 : 2023.09.08-17
강원도 하면 강릉, 속초 같은 유명 관광지가 가장 먼저 떠오르죠?
많은 분들이 모르셨겠지만,
폐광 지역들이 매력적인 관광 명소로 거듭나고 있습니다.
어디로든 버스 팝업스토어는 버스를 타고 여행을 떠나는 컨셉의 팝업스토어로,
강원도 지역 곳곳의 숨겨진 명소를 생생히 만날 수 있는 공간입니다.
여행을 갈 때 설렘이 담긴 버스와
묘미인 케이블카를 구현한 인테리어는 멋진 포토존이 되었어요.
또한 포토존뿐만 아니라
브랜드 경험을 줄 수 있는 콘텐츠 에도 집중했는데요.
'푸리'라는 캐릭터와 함께 스토리를 따라 퀴즈를 풀며
강원도 폐광 지역을 자연스럽게 알아가고,
강원도 지역 쿠폰과 리워드를 통해
실제 여행으로도 이어질 수 있도록 기획 했습니다.
<어디로든 버스 : 강원행> 팝업스토어는
상대적으로 성수동에 사람이 적은 9월인데도 불구하고
팝업스토어에 방문하기 위해 사람들이 웨이팅을 감당할 정도 인기가 많았습니다.
<어디로든 버스 : 강원행> 팝업스토어에 대해 더욱 자세히 알고 싶으시다면
해당 블로그 글을 읽어보시는 것을 추천드립니다!
2. 리얼월드 성수 1주년 팝업스토어
장소 : 리얼월드 성수 1층
기간 : 2023.08.11-20
리얼월드 성수는 미스터리 호텔 컨셉의 인테리어에서
자유롭게 오픈형 방탈출을 즐길 수 있어
매일 많은 분들이 방문하는 성수동 최고의 핫플로 등극했습니다!
작년에 오픈한 이후로 많은 분들의 사랑을 받아 온 리얼월드 성수는
2023년 8월 16일에 첫 번째 생일을 맞이하게 되었는데요.
이를 기념하기 위해 리얼월드 성수 1주년 팝업스토어를 진행했습니다.
리얼월드 성수가 낯선 방문객에게도
리얼월드 성수의 브랜드 경험을 전달하기 위해
<미스터리 호텔 Check-In> 이라는 팝업스토어 전용 콘텐츠를 기획했습니다.
제목처럼 '미스터리 호텔에 체크인한다' 라는 컨셉으로
미스터리 호텔 리얼월드 성수를 짧은 시간 안에 경험할 수 있도록 기획하였습니다.
방문객들은 해당 콘텐츠를 플레이하며 리얼월드 성수를 알게 되고,
리워드로 획득한 리얼월드 성수 할인 쿠폰을 통해 유료 게임 플레이까지 이어졌습니다.
해당 팝업스토어는 역대급 방문객&매출을 기록하며 성황리에 종료되었습니다.
리얼월드 성수 1주년 팝업스토어에 대해 자세히 알고 싶으시다면
아래의 블로그 글을 참고하시는 것을 추천드립니다!
3. 콘크리트 유토피아 팝업스토어
장소 : 롯데시네마 월드타워 5층
기간 : 2023.07.31-08.13
해당 사례는 리얼월드 성수에서 진행한 팝업스토어는 아니지만,
지난 8월에 개봉한 영화 <콘크리트 유토피아>를 홍보하기 위해
롯데시네마 월드타워에서 진행한 팝업스토어입니다.
단순히 포토존이나 등신대를 세워두는 것과 다르게,
콘크리트 유토피아는 영화 속 세계관이 담겨있는 콘텐츠를 준비했습니다.
리얼월드 <콘크리트 유토피아 : 마지막 희망> 콘텐츠입니다.
콘크리트 유토피아는
재난으로 인해 삶이 무너진 세상을 그린 영화인데요.
그중에서도 '황궁 아파트'만이 무너지지 않았습니다.
방문객은 살아남기 위해 황궁 아파트로 향하는,
영화 속 등장인물 같은 캐릭터에 몰입하며 게임이 시작됩니다.
실제 자판기에서 물을 뽑거나, 종이 아파트를 탐색하는 등
영화 속처럼 생존하기 위해 미션을 해결해나갑니다.
이렇게 영화와 현실을 넘나드는 몰입 경험을 통해
사람들의 기억 속에 <콘크리트 유토피아> 영화는 확실히 남아있게 되었습니다.
이런 식으로 매력적인 세계관과 공간은 있지만 활용할 방법을 고민하실 경우에도
해당 사례처럼 직접 세계관 속에 몰입하는 경험을 줄 수 있습니다.
콘크리트 유토피아 팝업스토어에 대해 자세히 알고 싶으시다면
아래의 블로그 글을 참고해 보세요!
지금까지 저희가 진행한 대표적인 3가지 사례를 보여드렸습니다.
모두 공통점이 있는데요, 모두 몰입 경험 콘텐츠를 통해
브랜드를 경험할 수 있도록 만들었습니다.
또한 리얼월드에서 제공하는 실감 기술을 활용해서
더욱 몰입감을 높여 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 심어줄 수 있습니다.
저희 리얼월드와 함께 팝업스토어를 기획하면
4가지의 장점을 가진 팝업스토어를 기획할 수 있습니다.
1. 스토리텔링
판타지, 역사, 공포, 어떤 장르든 문제가 되지 않습니다.
다양한 장르와 고퀄리티 스토리텔링으로
브랜드 가치를 소비자에게 전달할 수 있습니다.
2. 인건비 절감
콘텐츠 안의 스토리와 메시지를 통해
방문객의 동선을 자연스럽게 유도할 수 있으며,
그에 따라 현장 인력과 인건비를 절감할 수 있습니다.
3. 공간 효율성 상승
추가적으로 설치물을 제작하고 설치할 필요 없이
기존의 공간과 소품을 활용하여 몰입 경험 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
4. 데이터 수집
게임 플레이 수, 이탈률, 플레이 타임 등
세부적인 데이터를 수집할 수 있으며
실시간 후기를 보며 바로 피드백 반영도 가능합니다.
팝업스토어를 기획하고 제작하는 여러분!
누구나 기획하는 정형화한 팝업보다는
브랜드를 경험하는 팝업 을 열고 싶지 않으신가요?
더 자세한 내용을 보고 싶으시다면
해당 제안서를 다운로드하세요!
더 많은 사람들에게
더 좋은 브랜드 가치를 전달하기 위해
리얼월드와 함께
좋은 경험을 주는 팝업스토어를 해보시는 건 어떠실까요?
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