안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다.
팝업스토어는 많아졌는데, 정작 사람들의 ‘기억’에 남는 곳은 얼마나 될까요? 사진 한 장 찍고 끝나는 방문이 아니라 체험 → 몰입 → 이해 → 실제 행동으로 이어지게 만드는 방식 그게 가능하다면 팝업은 단순한 이벤트가 아니라 관광 마케팅의 실질적 수단 이 될 수 있습니다. 이 질문에서 출발한 변화가 리얼월드 성수 팝업스토어 8월 〈구석구석마트〉에서 일어났습니다.
구석구석마트, ‘즐거움’을 파는 수상한 마트 〈구석구석마트〉는 말 그대로 즐거움이 가득한 마트 콘셉트의 공간입니다. 외벽부터 실내까지 MZ세대의 눈길을 사로잡는 디자인으로 구성했고, 작년 〈구석구석가게〉 팝업스토어의 성공 공식을 반영해 기획과 공간 연출을 한층 더 탄탄하게 다듬었습니다.
하지만 이곳이 정말로 파는 건 간식도, 굿즈도 아니었습니다. 구석구석마트의 비밀은 ‘즐거움’을 파는 곳! 그리고 그 즐거움의 정체는 ‘문화관광축제’ “단순 방문”이 아니라 “체험과 체류”로 이어지게 설계했습니다 구석구석마트는 스토리가 담긴 공간 연출을 통해 단순 방문을 넘어 체험과 체류로 이어지는 동선을 설계했습니다. 공간 속 소품과 미션을 따라가다 보면,
“아, 이게 축제를 형상화한 물품이었구나.” “즐거움의 정체가 문화관광축제였네.”
이런 발견이 자연스럽게 이어집니다.
즉, 축제 정보를 ‘설명’하는 방식이 아니라 발견하고, 푸는 과정 속에서 스스로 알게 되는 방식이었습니다. 구석구석마트는 2025문화관광축제 4개의 축제를 마트 안에서 ‘직접’ 만나게 했습니다 이번 팝업에서는 공모를 통해 선정된 2025년 문화관광축제 4개의 매력을 보다 깊게 체감하도록 기획했습니다. 대구치맥페스티벌 금산세계인삼축제 김제지평선축제 광주김치축제 참여자는 ‘마트 안의 주인공’이 되어 미션을 해결하며 자연스럽게 축제의 의미와 지역을 각인하게 됩니다. 주목할 만한 점은 “몰입형 경험”을 만든 방식입니다
몰입형 경험: 전문 배우와의 실시간 인터랙션으로 몰입을 높이고 흥미 유발: 마트 콘셉트 공간 + 스토리텔링 콘텐츠로 진입 장벽을 낮추고 자연 각인: 축제 지역이 자연스럽게 기억되도록 미션을 설계하고 주인공 경험: 참여자가 역할을 부여받고 직접 해결하며 완주하고 실제 방문 유도: 앱 내 실감 기술(AR/QR/웹뷰 등)로 홈페이지로 연결해 행동으로 이어지게 했습니다.
공간을 예쁘게 꾸미는 것만으로는 만들 수 없는 변화입니다. 이야기와 미션, 그리고 상호작용이 결합될 때 팝업은 ‘기억’과 ‘행동’을 동시에 만들어냅니다. 이번 〈구석구석마트〉는 운영 되는 7일동안 총 참여자의 75%가 MZ세대로 문화관광축제를 제대로 젊은 MZ세대에게 정확히 소구했습니다. 전체 체험객 93%가 “문화관광축제를 처음 알게 되었다” 응답하여 신규 잠재 관광객 유입에 결정적 역할을 수행하였고 문화관광축제 방문 의향 98% 달성으로 단순 체험을 넘어 실제 방문으로 연결될 가능성 확인했습니다. 공간은 바꾸지 않았지만, “관광을 설득하는 방식”은 달라졌습니다
관광 마케팅은 종종 ‘정보’를 더 많이 전달하려고 합니다. 하지만 사람들의 선택은 정보량이 아니라 기억에 남는 경험의 강도에서 갈릴 때가 많습니다. 구석구석마트는 ‘축제를 알려야 한다’는 과업을 축제를 발견하게 하는 경험으로 바꿨습니다. 리얼월드는 앞으로도 검증된 플레이어블 콘텐츠를 통해 팝업이 단발성 이벤트로 끝나지 않고 사람들이 일부러 찾아오고, 기억하고, 실제 행동으로 옮기게 만드는 경험의 구조를 계속 만들어가겠습니다. 이번 사례가 또 다른 지역과 공간의 다음 선택으로 이어지길 기대하며 이만 글을 마칩니다. 감사합니다. 리얼월드와 새롭고 재미있는 시도를 해보고 싶다면? 아래 링크 클릭! https://business.realworld.to/?lang=ko
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