안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다. 여러분은 지역 관광지를 떠올릴 때 밤의 풍경까지 함께 떠올리시나요? 낮에는 많은 사람들이 찾지만 해가 지고 나면 자연스럽게 조용해지는 공간을 보면
야간 시간대를 어떻게 활용할 수 있을까?
라는 고민을 한번쯤은 공간을 운영하는 분들이라면 해보셨을 것 같습니다. 체류를 늘리고 싶어도 마땅한 이유를 만들기 어렵고 야간 콘텐츠를 기획해도 단발성 이벤트로 끝나는 경우가 많기 때문이죠 기존의 공간과 시설을 바꾸지 않고도 사람들이 일부법러 밤에 찾아오게 만드는 방은 정말 없는 걸까요? 이 질문에서 출발한 변화가 최근 강릉 오죽한옥마을에서 일어나고 있습니다!
강릉 오죽한옥마을, 밤의 풍경이 달라지다 이미지 출처 : 강릉 오죽한옥마을
강릉 오죽한옥마을 은 오죽헌과 선교장 인근에 위치한 한옥 숙박형 공간으로 고즈넉한 분위기 덕분에 강릉을 찾은 관광객들이 낮 시간대에 자연스럽게 방문하는 장소입니다. 다만 야간 시간대에는 숙박객을 제외하고는 적극적인 방문 동기를 만들기 어려웠고 이는 많은 지역 공간들이 공통적으로 겪는 고민과 크게 다르지 않았습니다.
밤은 단순하게 머무는 시간이었지, 경험을 위해 다시 찾아오는 시간으로 설계되지는 않았습니다.
이 흐름에 변화가 생기기 시작한 것은 야간 시간대에만 참여할 수 있는 리얼월드만의 이머시브 플레이어블 콘텐츠가 도입되면서부터였습니다.
단순히 밤에 볼거리를 하나 더하는 방식이 아니라 이야기와 미션을 중심으로 공간 전체를 경험하도록 설계하자 가족 단위 방문객은 물론 연인, 여행객들까지 야간 시간을 목적 삼아 한옥마을을 찾기 시작했습니다. 공간의 물리적 조건은 그대로였지만 사람들이 이 공간을 바라보는 이유와 맥락은 완전히 달라졌습니다.
야간 콘텐츠는 숙박 경험과 자연스럽게 이어집니다
주목할 만한 점은 야간 시간대에 참여하는 콘텐츠가 단순한 체험에 그치지 않고 숙박 경험과 자연스럽게 연결된다는 점입니다. 밤에만 즐길 수 있는 이야기가 생기자 한옥에서의 하룻밤은 그 자체로 하나의 경험이 되었고 단순히 잠을 자기 위해 머무는 숙박이 아니라 경험을 완성하기 위해 선택하는 숙박으로 성격이 바뀌기 시작했습니다
콘텐츠를 즐기기 위해 머무르고 머무는 시간이 콘텐츠의 여운을 확장시키는 구조가 만들어지면서 야간 콘텐츠와 숙박은 서로의 가치를 끌어올리는 시너지를 만들어냈습니다. 이 지점에서 공간은 더 이상 체류를 소극적으로 수용하는 장소가 아니라 경험을 중심으로 사람들이 스스로 시간을 늘리고 싶어지는 목적지가 됩니다.
경험을 더하자, 공간의 역할이 바뀌었습니다
리얼월드의 야간 플레이어블 콘텐츠 ‘차원의 경계를 넘어서’ 가 도입되면서 강릉 오죽한옥마을은 숙박을 중심으로 기능하던 공간에서 벗어나 밤에도 찾아올 이유가 분명한 경험형 관광 공간으로 성격이 확장되었습니다. 이 변화는 단기적인 실험에 그치지 않았습니다
작년에 처음 선보였던 이 콘텐츠는 운영 기간 동안 큰 호응을 얻으며 마무리되었고, 참여자들 사이에서는 다시 열리기를 바라는 목소리가 꾸준히 이어졌습니다. 이러한 반응에 힘입어 ‘차원의 경계를 넘어서’는 올해 다시 한 번 재오픈을 결정하게 되었고, 올해 역시 현장에서는 빠른 반응과 높은 관심이 이어지고 있습니다.
이 변화는 학계에서도 주목받았습니다 이와 같은 변화는 현장의 체감에만 머무르지 않았습니다. 2025년 4월, 한양대학교 관광학부 신학승 교수 연구팀의 논문이 세계 최고 권위의 관광학술지인 Journal of Travel Research에 게재되며, 리얼월드의 야간 플레이어블 관광 콘텐츠는 학술적으로도 분석과 검증의 대상이 되었습니다.
연구팀은 강릉 오죽한옥마을의 ‘차원의 경계를 넘어서 ’와 원주시의 ‘레전드 오브 도래미’를 사례로 삼아 게이미피케이션과 AR 기반 관광 콘텐츠가 관광객의 인지와 감정 그리고 행동에 어떤 변화를 만들어내는지를 실증적으로 분석했습니다. 그 결과 플레이어블 콘텐츠를 경험한 관광객은 공간에 대한 애착이 높아지고 목적지에 대한 이해와 기억이 강화되었으며 재방문 의도 역시 유의미하게 증가한 것으로 나타났습니다.
현장의 목소리가 이를 증명합니다
강릉 오죽헌 한옥마을을 찾은 참여자들의 후기는 이러한 분석 결과를 더욱 생생하게 보여줍니다. 아이와 어른 모두가 지루할 틈 없이 몰입했고, 시간이 너무 빠르게 지나가 아쉬웠다는 이야기, 작년에 이어 올해도 다시 방문했는데 함께 온 일행마다 새로운 분위기에 설레했다는 이야기, 마치 이승과 저승의 경계를 다녀온 것 같은 인상 깊은 경험이었다는 반응들이 이어지고 있습니다. 연구에서 말하는 ‘재방문 의도’는 현장에서는 결국 이렇게 표현됩니다. 작년에 왔고 올해도 다시 왔다는 뜻입니다.
공간은 바꾸지 않았지만, 공간이 하는 일은 완전히 달라졌습니다
강릉 오죽한옥마을의 사례는 대규모 개발이나 새로운 시설 없이도 기존의 공간이 전혀 다른 역할을 수행할 수 있다는 가능성을 보여줍니다. 공간에 이야기를 더하고 사람들이 직접 참여할 이유를 설계하자 그 공간은 머무는 장소를 넘어 기억에 남는 경험의 무대로 전환되었습니다. 보는 관광에서 플레이하는 관광으로의 전환은 이제 개념적인 이야기가 아니라 이미 현장에서 반복적으로 증명되고 있는 변화입니다. 야간 시간대를 어떻게 살릴 것인지 체류를 어떻게 늘릴 것인지 기존 공간의 가치를 어떻게 확장할 것인지는 이제 많은 지역과 공간 운영자들이 함께 고민하는 질문이 되었습니다.
강릉 오죽한옥마을에서 시작된 이 변화는 특정 지역만의 이야기가 아니라, 플레이어블 콘텐츠라는 방식을 통해 충분히 확장 가능한 하나의 모델에 가깝습니다. 리얼월드는 앞으로도 검증된 플레이어블 콘텐츠를 통해, 평범했던 공간이 사람들이 일부러 찾아오고 다시 방문하는 장소로 전환되는 과정을 계속해서 만들어가겠습니다. 이번 사례가 또 다른 지역과 공간의 다음 선택으로 이어지길 기대하며 이만 글을 마칩니다. 감사합니다.