안녕하세요. 유니크굿 경험트렌드레터입니다. 어느덧 추운 겨울이 가고 계절의 여왕인 봄이 찾아왔습니다. 날씨도 따뜻해져서 야외활동이 많아지는 시기인데요, 전국적으로도 다양한 축제들이 관광객들을 기다리고 있습니다. 한국관광공사의 월별 축제 달력을 보면 하루에도 전국적으로 수십여 개의 축제가 열리고 있는 것을 확인할 수 있네요.
그런데, 아직도 초대가수 등 무대 행사에만 의존한 틀에 박힌 축제를 떠올리는 분들도 계신가요? 이제 뻔한 축제는 더 이상 통하지 않습니다. 지역 축제도 이제는 '플레이어블'하게 변신해야죠. 이번 경험트렌드레터에서는 참여자들이 온몸으로 체험할 수 있는 다양한 축제의 현장을 소개해 드릴까 합니다.
아웃도어 미션 게임으로 지역을 탐험하다
관광 명소, 유명한 축제라고 해서 찾아갔는데, 관광객만 가득하고 정작 그 지역을 잘 느끼지 못하고 돌아오는 경우도 간혹 있을 것입니다. 이럴 때 '나만의 가이드가 있어서 원주민들만 아는 숨은 명소를 알려주면 좋을 텐데'라는 생각도 들곤 하죠.
그래서인지 최근에는 게임도 하면서 지역의 이곳저곳을 탐험하는 형태의 아웃도어 미션 게임이 등장하고 있습니다. 양림골목비엔날레의 '정어리 도둑을 찾아라!', 부산 원도심 골목길축제의 '한젓갈하실래예?', 하영올레 걷기축제의 '불로초의 비밀', 진천 등용문축제의 '푸른 용을 찾아서' 등 조금만 관심을 가지면 다양한 게임이 축제에서 활용되고 있음을 알 수 있습니다.
보물 찾기, 축제가 되다 : 리얼 트레저 페스티벌, 익산 보물찾기 축제
이미 많은 분들이 알고 계실 텐데요, 보물찾기 하면 리얼월드도 빼놓을 수 없습니다. 지난 2023년 11월 열린 유니크굿컴퍼니와 경기도가 함께 기획한 세계 최대 규모의 보물찾기 축제 '리얼 트레저 페스티벌'에는 3,040명이 참가해 '가장 많은 인원이 참가한 보물 찾기(The Largest scavenger hunt)' 항목으로 기네스 세계기록에 등재되었죠.
이 축제의 의미는 단순히 많은 사람들이 참여했다는 데 있지 않습니다. 리얼 트레저 페스티벌이 열렸던 경기도청 옛 청사는 경기도청이 신 청사로 이전하고 난 뒤 찾는 사람이 적어진 공간이 되었다고 합니다. 그런데, 이 보물찾기 축제로 유입 인구를 늘려 지역 활성화에 기여하게 된 것이죠.
보물 찾기로 인구의 유동을 일으키는 모습, 관광과 축제를 고민하는 분들이라면 참고하시기 바랍니다.
전라북도 익산시에는 국내 유일의 보석산업단지가 위치해 있다고 합니다. 익산시를 이를 알리는 산업 결합형 문화콘텐츠 축제를 운영하고 있는데요, 바로 '익산 보물찾기 축제'입니다. 2023년 9월 1일 - 3일 동안 진행된 2회 대회에는 매일 1캐럿의 다이아몬드를 시상품으로 제공했는데요, 보물 찾기를 전면으로 내세운 축제라는 점에서 많은 사람들의 흥미를 자극한 것으로 보입니다.
익산시에 의하면 2023년 2회 축제에는 3일 동안 총 1만 6000여 명이 참가했다고 합니다. 또한, 익산 외 지역 참가자의 비율이 약 50%에 이르고 20-30대의 청년들과 가족단위 방문이 많았다고 전하며 축제의 결과가 성공적이라고 평가했습니다.
도심에서 즐기는 지역 관광 : 팝업 스토어
관광과 팝업 스토어, 서로 관련이 없는 단어들처럼 보이나요? 그러나 팝업 스토어를 통해 여행을 계획하는 사람들, 혹은 그 지역을 몰랐던 사람들에게 지역의 매력을 알리고 경험시킬 수 있습니다. 그래서인지 최근에는 지역 관광을 담당하는 공공기관에서 도심 팝업스토어를 운영하는 모습을 찾아볼 수 있습니다.
강원관광재단x리얼월드의 '어디로든 버스'
유니크굿컴퍼니는 2023년 9월, 강원도 폐광 지역(태백, 삼척, 영월, 정선)을 홍보하기 위해 강원관광재단과의 협업으로 '어디로든 버스' 팝업스토어를 운영하였습니다. 마법사 '푸리'를 따라 4개의 구역(태백 365세이프타운 존, 삼척 해상 케이블카 존, 영월 별마로 천문대 존, 정선 화암 동굴 존)을 탐험하는 형태로 구성된 이 팝업스토어에 10일 간 4,000명이 넘는 인원이 방문해 강원도 폐광 지역의 매력을 체험했다고 합니다.
관광공사x리얼월드, 성수에 문화관광축제 팝업
'구석구석 가게' 운영
그리고 유니크굿컴퍼니는 한국관광공사와 협업한 문화관광축제 팝업 스토어 '구석구석 가게'를 운영합니다. '구석구석 가게'는 5월에 열리는 국내 15개의 축제를 담은 마트 컨셉의 팝업스토어인데요, 기존의 지루하고 정형화된 홍보 방식이 아닌 MZ 세대의 눈높이에 맞는 컨셉의 힙한 팝업스토어를 통해 지역 축제에 대한 인식을 바꾸고 젊은 세대들도 문화관광축제를 향유할 수 있도록 기획되었습니다.
이 '구석구석 가게'는 어딘가 수상하지만 즐거움이 가득한 공간입니다, 참가자는 마트의 일일 아르바이트생이 되어 주문을 수행해야 하는데, 마트 곳곳에서 축제와 관련한 다양한 소품을 찾아 실감 기술과 인터랙션 하며 이 마트의 비밀을 알게 되지요. 예를 들어 '나비가 화려하게 날아오르는 아름다운 포토존을 찾아주세요' 라는 주문을 받고 공간을 탐험하다 보면, '함평나비축제'에서 그와 같은 경험을 할 수 있다는 것을 알게 됩니다. 단순 전시로는 느낄 수 없는, 경험을 통해 축제의 즐거움을 깨닫게 되는 것입니다.
매력적인 스토리를 따라가며 문화관광축제의 숨겨진 매력을 하나씩 깨닫도록 구성된 '구석구석 가게'. 사람들은 어떻게 반응했을까요? 하루에만 천명이 넘는 사람들이 방문하며 그야말로 인산인해! 역시나 독특한 체험이 가미된 방식이라 뜨거운 반응이었습니다. 사진과 영상만 봐도 그 열기가 느껴지지요?
특히 참가자들은 자신의 경험을 적극적으로 SNS에 게재하였습니다. 인스타그램만 하더라도 주말동안만 500개가 넘게 구석구석가게를 포스팅할 정도로 적극적인 경험은 바이럴을 일으킨다라는 명제를 확인시켜 주었답니다.
'구석구석 가게'는 2024년 4월 12일부터 27일까지, 서울시 성동구 성수동에 위치한 유니크굿컴퍼니의 오프라인 공간, '리얼월드 성수'에서 운영됩니다.
축제의 재미는 진화한다
앞서 살펴보았듯, 전국적으로 하루에도 수십 여개의 축제가 열리고 있습니다. 이러한 다양한 축제 사이에서 우리 지역의 축제가 돋보이려면 기존과는 다른, 새로운 경험을 제공해야 할 것입니다. 지금까지 알아보았듯 참여자들이 지역의 매력을 느낄 수 있도록 지역 축제도 플레이어블하게 진화하고 있습니다. 지역의 축제가 각자의 존재 이유를 뽐낼 수 있도록 많은 고민과 다양한 실험을 부탁드리며 경험트렌드레터를 마칩니다.