안녕하세요. 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드입니다. 하루에도 수많은 팝업 스토어가 나타났다 사라지는 서울 성수동. 이 전쟁터 같은 곳에서 3년 가까이 꿋꿋하게 버티며 리얼월드 성수는 명실상부 성수동의 핫플레이스로 거듭났습니다. 그런데, 이 좋은 공간이 성수동에만 있기엔 아깝죠. 그래서 리얼월드가 전국으로 갑니다. 그 시작은 바로 리얼월드 광주점. 2025년 5월 14일에 막 오픈한 따끈따끈한 광주점의 소식을 전합니다.
리얼월드 프랜차이즈의 배경
고객 만족을 위해 노력하는 리얼월드는 플레이어들의 체험 후기도 놓치지 않고 살펴보는데요, 리얼월드 성수에 대한 후기를 정리하던 중 흥미로운 내용을 발견할 수 있었습니다. 비수도권에서 서울로 여행 온 사람들의 방문 코스에 리얼월드 성수가 포함되어 있다는 것이었습니다. ‘그게 뭐라고. 성수 왔으면 리얼월드도 들를 수 있는 거 아니야?’라고 생각할 수도 있겠죠. 하지만 2박 3일, 3박 4일의 귀한 시간을 내서 서울에 들른 여행객들이 리얼월드 성수에 들른다는 점과, 이들이 트렌드에 민감한 20대 여성이라는 점은 간과하기 어려웠습니다. 그리고 후기에 자주 등장하는 ‘00에도 리얼월드 성수 같은 곳이 있으면 좋을 텐데’같은 문구도 눈에 띄었죠. 따라서, 리얼월드는 비수도권에도 리얼월드 성수와 같은 플레이어블 콘텐츠 수요가 있다는 가설을 세울 수 있었습니다. 그리고 이러한 가설을 검증하고 전국에서 리얼월드를 만나게 하려면 서울에서 벗어난 매장이 필요했습니다.
리얼월드의 새로운 매장, 리얼월드 광주점
마침 광주 수완지구의 복합문화공간 ‘아이와즈’를 운영하는 ‘레드포인트’를 만나 협업 논의는 급물살을 타게 되었습니다. 특히, ‘아이와즈'는 광주만의 특별하고 차별화된 매력을 갖춘 이색 회의 명소로 인정받아 광주관광공사의 '2024 광주 유니크베뉴’로 선정되기도 했죠. 그만큼 특별한 공간인 ‘아이와즈’가 리얼월드를 만나 더욱 환상적인 공간으로 탈바꿈했습니다. 리얼월드 성수의 ‘미스터리 호텔’ 콘셉트를 차용하되, ‘아이와즈’ 공간 상황에 맞게 적절히 변형하였죠. 이제 리얼월드 성수와는 닮은 듯 다른 리얼월드 광주점을 만날 수 있습니다. 그리고 기존 리얼월드 성수의 인기 콘텐츠 역시 리얼월드 광주에서 만날 수 있는데요, 기존 콘텐츠 외에 리얼월드 광주만의 독점 콘텐츠, ‘오월의 신문’도 많은 인기를 얻을 것으로 예상합니다. 그리고 리얼월드 광주점은 단순히 예쁜 카페나 방탈출 게임만을 위한 공간은 아닙니다. 공간을 미리 체험하는 이케아의 쇼룸과 같이 리얼월드 광주점은 플레이어블한 경험을 위한 쇼룸의 역할도 겸합니다. 이곳에 학교 선생님들이 방문한다면 학생들을 위한 교육 콘텐츠를 미리 체험할 수도 있고, 지자체의 관광사업 담당자에게는 관광 활성화를 위한 인사이트를 얻을 수도 있을 것입니다.
경험 콘텐츠, 지역이 답이다
172억 위안(약 3조 4천억 원) 규모로 추산하는 중국의 머더 미스터 시장의 최근 트렌드는 지역입니다. 베이징과 같은 1선 도시는 이미 포화상태인 반면, 창사, 청두, 항저우 등 2선 도시의 경우 소비 능력과 객단가가 1선 도시에 근접했다고 하죠. 일부 머더 미스터리 사업자들은 3-4선 도시로 진출해 지역 수요를 흡수하는 추세입니다. 우리나라의 경우 지방 소멸로 인해 지역 상권이 무너지고 있다는 뉴스를 어렵지 않게 접하고 있습니다. 이를 타개하기 위해서는 더욱 지역색을 갖춘 특별한 경험을 제공해야 하지 않을까요? 왜 성심당이 대전을 벗어나지 않는지 생각해 보면 지역만의 유니크한 경험이 중요하다는 걸 알 수 있을 것입니다. 온몸을 사용하는 경험 콘텐츠의 경우 온라인보다는 오프라인 환경에서 주로 진행되곤 하죠. 그만큼 장소가 중요하게 작용합니다. 지역의 문화유산의 경우에도 눈으로만 보고 끝내기보다는, 이야기 속의 주인공이 되는 경험을 제공한다면 더욱 특별하고 의미 있는 여행이 되지 않을까요?
2025년 2월 대학내일20대연구소의 트렌드 리포트를 보면, Z세대들은 패션이나 뷰티, 구독 서비스와 같이 일시적 만족감을 줄이는 대신에 취미나 자기 계발과 같이 경험을 확장하는 소비는 늘리고 있는 추세입니다. 이러한 트렌드에 지역만의 로컬힙 콘텐츠가 어필한다면, Z세대에게 사랑받는 명소로 성장하는 것이 꿈만은 아니겠죠.
성수와 광주, 다음은 청주
2025년 5월 14일, 드디어 오픈한 리얼월드 광주점. 리얼월드의 여정은 여기서 멈추지 않습니다. 2025년 상반기에는 현대백화점의 신규 리테일 채널 커넥트현대의 2호점, 커넥트현대 청주에도 입점합니다. 더욱 경쟁이 치열해지는 유통 산업에서 리얼월드가 어떤 영향을 미칠 수 있을지 지켜보시기 바랍니다. 성수와 광주, 청주를 넘어 전국에서 리얼월드를 만나는 그날까지 더욱 노력하도록 하겠습니다. 감사합니다.