大家好，我是可玩内容平台Realworld。人们增进感情的方式有很多种，其中一起喝酒或玩游戏是比较常见的方式。不过，听说有个地方可以同时做这两件事。让我们来了解一下是什么情况。
位于东京新宿的某家私人酒吧，推开神秘的门扉，就会看到一个充满古典风情的空间，里面摆放着100多种桌游。这里20岁以下禁止入内，可以说是大人们的秘密基地。
将威士忌与桌游结合的游戏室'LIQUOR GAMERS ROOM'于2024年8月开业。以highball和威士忌闻名、我们熟知的三得利为这个特色空间提供赞助。据说这里的理念是将拉近彼此距离的桌游和能让人敞开心扉的威士忌结合起来，打造人与人之间的连接纽带。
三得利从2023年开始还赞助名为'LIQUOR GAMERS CLUB'的社群，制作威士忌主题的桌游，一年销售超过7000套。桌游与威士忌的协同效应真是令人惊叹。
那么为什么三得利要赞助桌游与威士忌结合的空间和社群呢？首先需要了解日本酒类市场的情况。在日本，威士忌需求因highball等产品的流行呈上升趋势。但还不能掉以轻心，因为日本整体酒类需求正在下降。
据2023年7月23日福布斯韩国的报道，日本酒类市场正面临人口快速老龄化和减少以及酒类消费量下降的双重困境。过去30年间，啤酒、清酒、蒸馏酒等人均酒类消费量减少了25%，降至年均75升，主要原因是人们对健康的关注度提高以及年轻群体酒类消费减少。
这里可以看出三得利的战略。据2024年12月5日日经趋势报道，像威士忌这样嗜好性较强的商品，针对大众的营销并不高效。因此三得利的这种做法可以看作是接触与威士忌相配的小规模社群，扩大产品接触点的策略。
这意味着与其专注于产品宣传，不如营造享受产品的文化，自然地让产品得到曝光。我认为这是一个既能与竞争对手形成差异化又很新颖的想法。这与创造需求的市场扩张策略不谋而合，让人联想到现代卡通过策划文化活动超级演唱会来增加自家卡片需求的案例。在三得利的情况下，看起来是为了将威士忌需求扩展到不太喝酒的年轻群体的方案。
国内也有不少销售酒类的桌游咖啡厅。不过，像三得利案例那样有精致品牌包装的很难找到。从这个角度来看，如果有明确概念的Realworld Clue 圣水空间与酒类企业直接合作会怎么样呢？和酒一起享受多人推理游戏，乐趣和亲密度似乎会增加一倍以上，如果像三得利案例那样有酒类企业的赞助，彼此应该能产生协同效应。
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