大家好，这里是可玩内容平台Realworld。正如我们多次向大家介绍的那样，沉浸式类型已经成为全球娱乐的趋势。从作品在空间中全面展开的沉浸式展览，到观众席与舞台界限消失的沉浸式剧场，再到在不同空间中移动用餐的沉浸式餐饮，沉浸式的领域正在逐渐扩大。
尽管沉浸式内容呈现出多样化的发展，但相对来说，人们对作为内容背景的空间关注较少，这是事实。不过据说在英国伦敦出现了专门为沉浸式体验而设的专用空间。而且从名字开始就充满沉浸感的沉浸式娱乐中心——Immerse LDN，让我们来了解一下。
展览馆变身沉浸式主题乐园
Immerse LDN是位于英国伦敦皇家码头区（Royal Docks）的英国最大沉浸式娱乐区（UK's largest immersive entertainment district）。这里于2024年8月开业，是运营展览会议中心的伦敦展览中心（ExCeL London）新设立的空间，拥有16万平方英尺（约15,000平方米，约4,500坪）的面积。
伦敦展览中心是为MICE（会议、奖励旅游、大会、展览/活动的缩写）产业服务的会议中心。原本就承办漫展等大型展览的展览馆，为什么要变身为沉浸式内容的专用空间呢？伦敦展览中心沉浸式娱乐总监达米安·诺曼（Damian Norman）在接受景点产业新闻网站blooloop采访时表示，通过沉浸式展览的成功，他们意识到展览馆可以成为更多元化的场所。
2022年在伦敦展览中心举办的侏罗纪公园沉浸式展览售出约31.5万张门票，运营137天，创下了伦敦展览中心历史上最长展期的记录。此外，2023年举办的迪士尼100周年纪念展览售出60万张以上门票，取得了票房成功。通过这些成功案例，他们理解了客户沉浸式环境和故事叙述的重要性，这为建立Immerse LDN奠定了基础。
通过多样化IP和原创内容实现差异化
Immerse LDN计划展示电视、电影、音乐、艺术、游戏等各个领域的IP以及自制原创内容，提供世界顶级的沉浸式体验。开业时同步推出了著名情景喜剧《老友记》和赛车大赛《一级方程式》的沉浸式展览，作为沉浸式专用空间，与其他展览展现出了差异化特色。
迎来播出30周年的情景喜剧《老友记》（The FRIENDS™ Experience）展览，不仅忠实再现了剧中出现的各种道具和布景，还充分还原了在伦敦拍摄的剧集。特别是增加了观众可以参与的布景数量，规模比之前的展览扩大了40%。
一级方程式（The Formula 1® Exhibition）展览通过与电影制作人和策展人的合作构成了6个空间，伦敦展览同样以历代一级方程式展览中最大规模制作。观众可以欣赏全球赛车运动历史和珍稀车辆及道具等，通过模拟器提供仿佛直接在赛道上驰骋的体验。据说这个一级方程式展览因为持续的人气将展期延长了两个月，可见对沉浸式体验的需求将会持续增长。
2025年还将推出聚焦埃尔维斯·普雷斯利生平和音乐的沉浸式展览——猫王进化（ELVIS EVOLUTION），看来Immerse LDN将稳固其作为沉浸式娱乐中心的地位。
沉浸式专用空间，在韩国可能实现吗？
Immerse LDN是大规模投资的成果。伦敦展览中心原本就是每年举办400次展览、吸引400万人次参观的大型展览空间，需求持续增长，因此有必要扩建。Immerse LDN是伦敦展览中心母公司ADNEC集团为皇家码头地区重建投资3亿英镑（约5400亿韩元）的一部分，预定了未来扩建25,000平方米（约7,600坪）等长期计划。
国内也有COEX、KINTEX、BEXCO等大型会议中心。随着国内沉浸式展览的增加，期待这些展览空间能像Immerse LDN一样活用为沉浸式专用空间。据了解，2023年的使用率COEX为75%，BEXCO为62%等，已经超过了适当使用率，如果没有追加投资，目前看来很难确保展览以外的空间。COEX虽然计划在2024年11月开业COEX麻谷-乐韦斯特，但由于面积相对较小，用作展览以外的空间似乎也不容易。
伴随地区重建而重生为下一代沉浸式娱乐中心的Immerse LDN案例确实令人羡慕。为了沉浸式产业的进一步发展，确保专用空间也是必要的，希望国内也能出现好的案例。《Realworld EXP.》将带着其他体验产业趋势再次回来。谢谢大家。