- 체험 중심의 팝업스토어로 1만 2천여 명 이상의 관객 동원
- 전체 방문객 중 MZ + α(알파) 세대가 90%를 차지
이미지 : 구석구석가게이미지1
유니크굿컴퍼니는 한국관광공사와 협업한 문화관광축제 팝업스토어 '구석구석 가게'가 성황리에 종료되었다고 밝혔다.
'구석구석 가게'는 5월에 열리는 국내 15개의 축제를 담은 마트 컨셉의 팝업스토어로, 지난 4월 12일부터 27일까지 16일간 운영되었다.
기존의 정형화된 축제 홍보 방식에서 벗어나 새롭고 힙한 공간으로 구성한 만큼, 이번 '구석구석 가게'는 젊은 세대의 뜨거운 반응을 불러일으켰다. 16일간 1만 2천여 명이 넘는 인원이 방문해 뜨거운 인기를 실감케 했으며, 특히 MZ + α(알파) 세대가 전체 방문객의 90%를 차지하는 등 젊은 세대를 타겟으로 한 기획이 성공적이었음을 증명했다.
방문객 설문조사 결과의 경우 긍정 응답 비율이 90%에 달했으며, '다양한 지역 축제를 게임으로 풀어 정말 재미있었다', '재미있는 체험을 하면서 지역 축제를 알게 되어 너무 좋았다' 등의 호평이 잇따라 이번 행사에 대한 참여자의 만족도가 높았음을 나타냈다.
또한, 인스타그램에서 2천 건이 넘는 게시물이 공유되며 온라인상에서도 바이럴 되었으며, 일반 방문객 외에도 각종 기업의 인사이트 트립 장소로도 각광받았다. 그리고 한국관광공사 쿠알라룸푸르 지사와 에어아시아의 공동 프로모션을 위해 현지 셀럽이 참여한 홍보 영상을 촬영함에 따라 조만간 미디어에서도 '구석구석 가게'의 매력을 발견할 수 있을 것으로 기대한다.
국내 축제 홍보로는 유례없는 성공을 거둔 '구석구석 가게'는 MZ + α(알파) 세대의 눈높이에 맞춘 지역 축제 홍보 캠페인의 좋은 성공 사례로 남을 것으로 보인다.
한편, 한국관광공사와 '구석구석 가게'를 기획한 유니크굿컴퍼니는 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 '리얼월드'를 운영 중이며, 온라인 앱/웹과 오프라인 팝업스토어를 아우르는 다수의 경험 솔루션을 보유하고 있다.