您好，我们是可玩内容平台Realworld。我们常常会想象离开日常生活，踏上远方的旅程。特别是对陌生地方的憧憬和向往，往往会引发海外旅行的冲动。根据旅游知识信息系统的统计数据，2024年海外游客出境人数为28,686,435人，显示已恢复到新冠疫情前2019年的水平。自2021年以来一直呈持续增长趋势。
我们为什么要去旅行呢？我想，可能是为了体验'只有那里才有的特别之处'。就像为了看帕特农神庙而前往希腊，为了感受美丽海滩而访问夏威夷一样。然而，基于自然环境和文化遗产的传统旅游产业，现在正在向体验中心转变。这就是所谓的ESC（Entertainment, Sports, Culture / 娱乐、体育、文化）旅游转型。
ESC旅游的兴起
旅游产业专业研究机构Skift在2024年11月发布的'The Power of Play: 5 Key Trends Shaping the Future of Tourism'报告中指出，以年轻一代为中心，出现了追求ESC旅游的趋势。千禧一代不愿跟随大众，而是努力通过追求独特体验来突显自己。数据显示，美国千禧一代和Z世代游客中有70%追求家人或朋友不熟悉的旅行体验，在中国这一比例达到了90%。
此外，根据Skift的调查，全球86%的旅行者同意在旅行中参与娱乐、体育、文化体验对整体幸福感和健康很重要，这一数字在千禧一代和Z世代旅行者中增加到约90%。
ESC旅游的核心关键词：玩乐
ESC旅游的核心关键词是'玩乐（Play）'。该报告将玩乐定义为旅行者脱离日常生活，享受新活动，参与具有个人意义的真实丰富体验的手段。这意味着直接动身体、刺激五感的体验在旅行中变得重要，相关行业也在快速响应。
加州旅游局从2024年开始展开'终极游乐场（Ultimate Playground）'品牌宣传活动。将从儿童到成人都能享受的旅游目的地加州重新定位为不仅仅是旅游地，而是玩乐的场所，强调这里是一个可以根据年龄和对象进行真正玩乐的地方，包括海洋和自然、徒步旅行、公路旅行、酒庄、主题公园等。
还有一个值得关注的城市，就是沙特阿拉伯的规划城市'基迪亚（Qiddiya）'。据了解，该项目规模达360km²，是汝矣岛面积的124倍，投资额达700亿美元（约100万亿韩元）。这个基迪亚项目是沙特阿拉伯为降低对石油资源的依赖、实现经济结构多元化的国家计划'沙特愿景2030（Saudi Vision 2030）'的一部分。我们熟悉的王储本·萨勒曼主导的这一计划还包括建设NEOM、New Murabba等新城市。
基迪亚是一个专门为玩乐而建的城市。仅从其官网就可以看到'玩乐'这个词随处可见，展现了将整个城市集中于ESC（entertainment, sports, and culture）相关设施，把城市本身打造成旅游产品的雄心。根据建设计划，这里将引入400多个娱乐设施，包括主题公园、赛车运动赛道、为2034年世界杯准备的体育场、游戏和电竞区域等。建成后，这里将真正成为一座为玩乐而生的城市。
旅游体验正在改变
据文化体育观光部消息，在2023年世界经济论坛（World Economic Forum）的旅游发展指数评价中，韩国在119个评价对象国家中综合排名第14位。这似乎是相当高的排名，作为旅游强国，我们不应停止开发更多新旅游资源的努力。
以玩乐为中心的ESC旅游的出现，展现了依赖自然环境和文化遗产的传统旅游产业的变化。当然，风景优美的名胜和祖先留下的文化遗产也是很好的旅游产品，但是否应该进一步发展，让旅行者能够更加沉浸地体验呢？因为'只有那里才有的特别之处'的定义会随着时代而改变。为了让旅行体验变得更加可玩，Realworld也会继续努力。谢谢。