여러분은 정원박람회를 떠올릴 때 어떤 장면이 그려지시나요?
아름다운 꽃과 정원을 구경하고, 사진 한 장 찍고, 천천히 산책하다 돌아가는 모습.
분명 좋은 경험이지만, 관람객이 능동적으로 참여할 이유가 부족하다 는 점은 늘 아쉬웠습니다.
특히 가족 단위 방문객의 경우, 아이들이 정원 관람만으로는 금세 흥미를 잃는 것 이 현실이고, 체류 시간이 짧아지면 주변 상권과의 연계 효과도 제한됩니다.
그렇다면 정원박람회라는 공간에 '플레이할 이유'를 더하면 어떤 일이 벌어질까요?
이 질문에서 출발한 답이 바로 '가든 헌터스(Garden Hunters)'입니다.
2026 서울국제정원박람회, 보물찾기로 정원을 경험하다
가든 헌터스 는 2026년 5월 6일부터 10월 27일까지,
180일간 서울숲 일대에서 운영되는 GPS 기반 스마트 보물찾기 프로그램 입니다.
서울국제정원박람회 공식 프로그램으로,
참여자가 서울숲 곳곳에 숨겨진 '마법의 씨앗'을 스마트폰으로 찾아다니며
정원을 자연스럽게 탐방하는 구조 입니다.
핵심은 이것입니다.
보물이 정원 곳곳에 숨겨져 있기 때문에, 보물을 찾으려면 정원을 돌아다녀야 합니다.
구경하러 온 관람객이 미션을 수행하는 플레이어로 바뀌는 순간,
정원에서의 체류 시간과 몰입도는 완전히 달라집니다.
보는 관광에서 플레이하는 관광으로의 전환이 정원박람회라는 대규모 공간에서 본격적으로 시작됩니다.
[가든 헌터스 상세 정보 링크]
https://2026-garden-hunters.realworld.to/
하드웨어 없이, 콘텐츠만으로
가든 헌터스의 가장 큰 특징은 현장에 별도 장비를 설치하지 않는다 는 점입니다.
참여자가 현장 QR 코드를 스캔하면 모바일 웹으로 바로 접속되고,
GPS 기반 지도를 따라 보물 포인트를 탐색합니다.
각 보물에 도착하면 7종의 미니게임과 퀴즈, AR 촬영 등 다양한 미션이 주어지고,
클리어하면 보물(마법의 씨앗)을 획득합니다.
앱 설치도, 키오스크도, 조형물 설치도 필요 없습니다.
이 구조는 71만㎡에 달하는 서울숲 전체를 게임 맵으로 만들 수 있었던 이유이기도 합니다.
기존 공간과 시설을 바꾸지 않고도 전체 공간이 콘텐츠의 무대가 됩니다.
업적 시스템이 만드는 완주 동기
단순히 보물을 찾는 데 그치지 않습니다.
수집한 씨앗의 수에 따라 업적 등급이 올라가고, 등급별로 실물 리워드를 받는 구조 입니다.
씨앗 10개를 모으면 '용감한 가든헌터', 15개를 전부 찾으면 '전설의 가든헌터'가 됩니다.
이 구조가 중요한 이유는 "끝까지 해야 하는 이유"를 만들어 주기 때문 입니다.
10개에서 멈추지 않고 15개까지 도전하게 만들고,
그 과정에서 참여자는 서울숲 전체를 빠짐없이 탐방하게 됩니다.
IP 협업으로 확장되는 플레이어블 콘텐츠
주목할 만한 점은 '가든 헌터스'가 서울숲에서만 진행되는 것이 아니라는 것입니다.
'펍지 성수(PUBG Seongsu)' 에서도 동일한 플랫폼 위에 별도의 퀘스트가 동시 운영됩니다.
배틀그라운드 세계관을 입힌 업적명인 '서바이버', '이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!'을 적용하여,
같은 보물찾기 구조이면서도 전혀 다른 경험을 제공합니다.
이 사례가 보여주는 것은 장소 × IP × 플레이어블 콘텐츠의 조합이 무한히 확장 가능하다 는 점입니다.
서울숲에서는 해치라는 캐릭터와 정원이라는 맥락이,
펍지 성수에서는 배틀그라운드 IP와 도시 공간이라는 맥락이 각각 결합됩니다.
플랫폼은 하나지만, 공간과 IP에 따라 완전히 다른 콘텐츠가 탄생합니다.
공간에 '플레이할 이유'를 더하는 것,
이제 어디서든 가능합니다
가든 헌터스와 같은 GPS 기반 플레이어블 콘텐츠는 공간이 있는 곳이라면 어디든 적용할 수 있습니다.
축제·박람회 — 관람형 행사를 참여형으로 전환, 체류 시간 극대화
관광지·지자체 — 지역 명소를 잇는 코스형 콘텐츠로 유동 인구 분산 및 상권 연계
기업·브랜드 — IP와 결합한 팝업 경험, 고객 데이터 수집
교육·문화시설 — 박물관·공원 탐방을 게임으로 전환
강릉 오죽헌 한옥마을에서 야간 콘텐츠로 밤의 풍경을 바꿨듯이,
티니핑 IP로 MZ세대의 성수 경험을 새롭게 만들었듯이,
가든 헌터스는 180일간의 정원박람회를 '플레이하는 박람회'로 바꾸는 실험입니다.
그리고 이 실험은 이미 시작되었습니다.
공간은 바꾸지 않았지만, 공간이 하는 일은 완전히 달라졌습니다.
구경하는 정원에서, 플레이하는 정원으로.
여러분의 공간에서도 이 변화를 시작해 보시겠습니까?