문화관광축제 대구치맥 페스티벌 <구석구석트럭>

압도적인 현장 참여 및 타겟 집중

과업 핵심 목표 초과 달성

실제적 관광 전환 성과 확인

작년 <구석구석가게> 팝업스토어의 성공 공식을 반영한 기획 및 디자인으로 구성

팝업 외관에 매력을 느끼고 방문한 MZ세대의 눈길을 다시 한번 사로잡음

스토리가 담긴 공간 연출을 통해 단순 방문을 넘어 체험과 체류로 이어지는 동선을 설계

대구치맥페스티벌의 이야기를 함께 스토리로 녹여내어 관심을 유도하는 방식으로 기획 및 제작

<구석구석트럭>은 참여자들에게 즐거움을 찾아달라는 서사와 역할을 부여함으로써 몰입형 콘텐츠를 제공함으로 MZ세대의 관심을 유도

마트 내 소품이 알고 보니 축제를 형상화하는 물품이거나, 즐거움의 정체가 문화관광축제라는 것을 발견하는 과정 속에서 흥미를 느낌

대구치맥페스티벌의 매력에 대해 더 자세히 파악하도록 기획

흥미 유발: 구석구석트럭 컨셉 공간과 스토리텔링 콘텐츠를 결합해 축제에 대한 흥미를 유도

자연 각인: 축제 지역을 자연스럽게 각인 시킬 수 있도록 미션 설계

몰입형 경험: 전문 배우와의 실시간 인터랙션을 통해 몰입감 높은 경험을 제공

주인공 경험: 참여자가 주인공(역할 부여)이 되어 미션을 해결하는 경험을 제공

자연스러운 인지: '사라진 즐거움'을 찾는 과정 속에서 대구치맥페스티벌 관련 정보 습득

실제 방문 유도: APP 내 실감 기술(AR, QR, 웹뷰 등)을 활용하여 축제 홈페이지로 연결하고, 실질적인 방문 행동으로 연결 유도